Ecco come l’intelligenza artificiale influenzerà il settore televisivo nel 2025

Che tu ami o odi sentirne parlare, l’intelligenza artificiale è ovunque ed è destinata a rimanere.

Nell’ultimo anno, l’intelligenza artificiale ha dominato ogni settore. Ma nel settore televisivo sembra che tutti stiano ancora cercando di capire come utilizzarla. Esperienze utente più personalizzate e un maggior numero di annunci e campagne generate dall’intelligenza artificiale sono solo alcuni dei modi in cui gli addetti ai lavori prevedono che la tecnologia possa avere un impatto sul panorama televisivo.

Nell’ambito delle continue previsioni di ADWEEK sull’anno a venire, abbiamo chiesto a 15 dirigenti televisivi, leader delle vendite pubblicitarie e addetti ai lavori di condividere le loro previsioni più ardite su come l’IA influenzerà il settore televisivo nel 2025. (Uno di loro potrebbe anche aver usato l’IA per rispondere a questa stessa domanda)

Ecco come l’IA potrebbe avere un impatto sulla TV in futuro:

Jay Askinasi, svp e responsabile delle entrate e della crescita globale dei media, Roku: Con lo sviluppo dell’intelligenza artificiale, prevedo che l’esperienza televisiva si trasformerà per diventare più personalizzata per l’utente e, quindi, più vantaggiosa per l’inserzionista. Questo tipo di personalizzazione cambierà le carte in tavola per gli spettatori, aiutandoli a trovare i contenuti che cercano più velocemente che mai, ma consentirà anche agli inserzionisti di essere più pertinenti e coinvolgenti in modi mai visti prima.

Dani Benowitz, presidente globale e statunitense di Magna: Tre previsioni per il 2025: Ci saranno più di tre annunci interamente generati dall’intelligenza artificiale nel Super Bowl, con un aumento rispetto al 2024. In secondo luogo, le piattaforme di streaming introdurranno chatbot in homescreen che consiglieranno i contenuti da guardare e che alla fine offriranno annunci pubblicitari. Poi, alcune piattaforme di streaming abbandoneranno del tutto le opzioni senza pubblicità e i livelli di abbonamento influenzeranno la frequenza degli annunci che gli spettatori vedranno.

Infine, un network lancerà un reality show in cui i concorrenti riceveranno indicazioni e rimarranno o saranno espulsi dallo show in base all’interazione con un chatbot AI, senza sapere che stavano interagendo con un chatbot.

David Cohen, CEO di IAB: Preparati alla prima campagna televisiva AI end-to-end al mondo: dalla pianificazione dei media alla creatività alla misurazione. I puristi si lamenteranno perché non è perfetta, ma anche i più scettici prenderanno appunti. Prevedo che nel 2025 l’intelligenza artificiale diventerà la nuova “sandbox” per l’innovazione televisiva su più fronti. Chi la abbraccerà sarà in vantaggio nel 2026.

Rita Ferro, presidente del settore pubblicitario globale di Disney: La capacità di scalare la creatività, la creazione e la gestione attraverso le piattaforme di streaming e le impressioni ad un volume molto elevato. Non è possibile continuare a scalare e far crescere le attività di streaming sul mercato senza avere una creatività dinamica, quindi questo sarà un punto molto ovvio. Il secondo punto riguarda l’automazione dei processi aziendali. Da tempo utilizziamo l’apprendimento automatico, l’intelligenza artificiale e i nostri algoritmi all’interno del nostro stack tecnologico, ma anche in questo caso, con l’aumento dei volumi, la nozione di prezzo dinamico è in grado di sfruttare le opportunità e di scalare il mercato.

Marcy Greenberger, Chief Investment Officer, UM: l’intelligenza artificiale porterà a progressi nel targeting contestuale in CTV.

John Halley, presidente di Paramount Advertising: Ho posto questa domanda a un chatbot dell’intelligenza artificiale che ha parlato di “esperienze televisive iper-personalizzate”, tra cui lo storytelling interattivo, la creazione istantanea di contenuti e il targeting di micro-nicchie. Non sono sicuro che l’intelligenza artificiale abbia ragione su questo punto, almeno per il 2025. Ma l’intelligenza artificiale ha reso più facile per questo dirigente pubblicitario rispondere a un sondaggio di ADWEEK.

Kim Kelleher, Chief Commercial Officer di AMC Networks: I marketer avranno accesso a contenuti di media e lunga durata che non sono mai stati supportati dalla pubblicità. L’intelligenza artificiale consentirà l’inserimento di annunci intelligenti in tutti i contenuti che verranno sviluppati o che sono stati sviluppati in passato, in modo che, mentre gli operatori del marketing continueranno a muoversi verso il performance marketing e l’hyper-targeting, l’intelligenza artificiale consentirà un migliore abbinamento tra il contenuto e lo spettatore desiderato, il tutto nel rispetto della privacy e in modo automatizzato.

Kevin Krim, CEO e presidente di EDO: L’impatto dell’IA si farà sentire ovunque. L’IA generativa fa notizia, ma gli strumenti di IA verticale stanno già trasformando le capacità e l’economia dei media e della pubblicità, dall’automazione e scalabilità massiccia di flussi di lavoro come l’elaborazione dei dati, la pianificazione dei media e la misurazione, fino all’abilitazione di campagne ottimizzate algoritmicamente per l’audience e i risultati. Ma le previsioni secondo cui il ChatGPT sarà la morte di Google o della creatività umana sono altrettanto premature di quelle che per anni hanno predetto la scomparsa del cinema o del disco in vinile.

Liz Leonard, evp, PMX Lift: L’intelligenza artificiale rappresenta un’interessante opportunità per migliorare il flusso di lavoro, con un potenziale crescente di cambiamento nel modo in cui costruiamo e negoziamo gli accordi tra i talenti e lo sviluppo/distribuzione dei contenuti, ma anche nel modo in cui identifichiamo nuove opportunità come la creazione di un pubblico strategico e conforme in tutte le categorie. Questo include alcuni dei settori più ristretti in cui è necessario evolvere la strategia per stare al passo con la legislazione e allo stesso tempo tenere d’occhio il miglioramento dei risultati di business.

Mark Marshall, presidente, pubblicità globale e partnership, NBCUniversal: L’intelligenza artificiale accelererà il passaggio a un mercato multicurrency e sbloccherà nuovi livelli di precisione ed efficienza per i marketer.

Kate Monaghan, evp, integrated investment & retail partnerships, Horizon Next: L’intelligenza artificiale continuerà ad aiutare il settore dei video a diventare iper-personalizzato, sia con i contenuti che con la pubblicità. Gli algoritmi miglioreranno sempre di più, offrendo contenuti sempre più personalizzati a ciascun individuo nella schermata iniziale dello streaming, in modo simile ai social media, e la pubblicità diventerà ancora più mirata e contestuale, con la funzione “Shop the Look” abilitata dall’intelligenza artificiale e basata sulle abitudini di visione e di acquisto degli utenti.

Alan Moss, vicepresidente delle vendite pubblicitarie globali di Amazon Ads: La crescita e il cambiamento dell’intelligenza artificiale sono così rapidi, soprattutto per quanto riguarda la pubblicità digitale. In Amazon Ads stiamo sfruttando la potenza dell’intelligenza artificiale per democratizzare la nostra offerta pubblicitaria a clienti di tutte le dimensioni, dalle aziende alle PMI, endemiche e non. Ad esempio, la nostra offerta di generatori di video permette ai clienti di sviluppare la propria creatività video in pochi minuti grazie all’uso della tecnologia AI, che ha dato la possibilità ai marchi che in precedenza non avevano le risorse necessarie di sviluppare annunci personalizzati e coinvolgenti per i loro prodotti.

Michael Scott, vicepresidente, responsabile delle vendite pubblicitarie, operazioni del Nord America, Samsung Ads: L’intelligenza artificiale rimodellerà radicalmente il modo in cui i marchi si connettono con i consumatori. I ricavi vengono lasciati sul tavolo perché i brand non raggiungono il pubblico più attivo. Abbiamo tutti sentito parlare della regola dell’80/20: il 20% degli sforzi è alla base dei risultati. Gli strumenti di intelligenza artificiale faranno in modo che i brand identifichino e raggiungano quel 20% di pubblico altamente coinvolto e con un’elevata propensione all’acquisto, mentre in precedenza questo pubblico non veniva rilevato. Il quadro generale: L’intelligenza artificiale sta trasformando la TV in un motore di scoperta dinamico. Gli spettatori possono creare watchlist curate e i servizi di streaming possono sfruttare l’intelligenza artificiale per consigliare i contenuti. Queste esperienze di visione personalizzate alimentano una pubblicità più intelligente e precisa. Non si tratta solo di pubblicità che raggiungono un maggior numero di persone, ma della capacità dell’intelligenza artificiale di collegare i marchi a segmenti di pubblico altamente fruibili e in grado di stimolare le vendite.

Donna Speciale, presidente delle vendite pubblicitarie e del marketing negli Stati Uniti, TelevisaUnivision: Continueremo a vederla integrata in vari aspetti del settore, ma gli strumenti saranno sempre guidati dall’uomo. Per quanto riguarda in particolare i consumatori ispanici, tattiche come la traduzione, il doppiaggio e altri componenti pubblicitari devono essere incrociati da persone reali per garantire che le informazioni colgano davvero le sfumature culturali che spingono i consumatori a entrare in contatto e ad agire in modo significativo. Si tratta di un pezzo importante del puzzle che non dovrebbe essere trascurato quando si utilizza l’IA per migliorare l’efficienza.

Matt Sweeney, Chief Investment Officer di GroupM US: L’intelligenza artificiale trasformerà il settore della pubblicità televisiva, consentendo alle agenzie e ai marketer di adottare strategie orientate all’audience che siano più precise e d’impatto. I modelli di ottimizzazione dell’intelligenza artificiale scopriranno inventari sottovalutati, miglioreranno il targeting e misureranno le prestazioni utilizzando KPI avanzati e personalizzati in base agli obiettivi dei marketer. Questo cambiamento si traduce in un ROI migliore e in spese pubblicitarie più efficienti.