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Google sta usando silenziosamente Gemini AI per eliminare le frodi pubblicitarie e il traffico non valido

Nell’ultimo anno e mezzo, i ricercatori di Google hanno sperimentato metodi per combattere il traffico non valido – l’attività pubblicitaria che non è generata da un vero essere umano interessato, ma da bot, click accidentali o operazioni di click fraud – utilizzando strumenti di machine learning e AI, ha dichiarato l’azienda ad ADWEEK. Gli sforzi compiuti, ha dichiarato Google, hanno portato a una sostanziale riduzione del traffico non valido, o IVT, dalla fine del 2023.

La divisione dell’azienda che si occupa della qualità del traffico pubblicitario sta lavorando con gli esperti di Google Research e Google DeepMind per implementare modelli linguistici multimodali di grandi dimensioni progettati per navigare nei siti web e nelle app mobili in modo da imitare il comportamento degli utenti umani, ha dichiarato l’azienda. La tecnologia è in grado di comprendere le funzioni di un’app o di un sito web, di interagire con gli strumenti di navigazione, di osservare gli annunci, di scattare screenshot e di identificare gli annunci ingannevoli o di disturbo esaminando le istruzioni di rendering e identificando quando un pulsante pubblicitario dovrebbe essere visibile e invece non lo è.

In combinazione con gli strumenti di apprendimento automatico e con l’elaborazione e l’analisi tradizionale dei dati di backend, il sistema Gemini è in grado di segnalare i clic accidentali, gli annunci nascosti che sono difficili o impossibili da vedere per gli utenti ma che comunque registrano impressioni e gli annunci ingannevoli e fuori contesto che costringono gli utenti a interagire con essi contro la loro volontà.

Dopo che gli strumenti di intelligenza artificiale di Google avranno identificato questi tipi di esperienze pubblicitarie, verranno sottoposti a una revisione umana per garantire un’applicazione accurata dei criteri, ha dichiarato l’azienda.

Un programma pilota eseguito tra il dicembre 2023 e l’ottobre 2024 ha portato a una riduzione del 40% delle IVT mobili derivanti da quelli che Google chiama annunci “ingannevoli o di disturbo”, che possono includere una serie di annunci nascosti o pop-up inaspettati che violano le sue politiche di posizionamento.

Sebbene il processo non sia ancora completamente automatizzato, Google sostiene che il programma pilota ha migliorato la velocità e l’accuratezza dell’applicazione.

L’ecosistema degli annunci digitali ha un serio problema di IVT. Nel primo trimestre del 2025, il tasso di traffico IVT globale sul web è stato del 18% e sulle app mobili del 31%, secondo una ricerca condotta da Pixalate che ha valutato oltre 100 miliardi di impressioni programmatiche a livello globale.

Attenuare l’IVT può aiutare a proteggere gli inserzionisti, gli editori e gli utenti, ha dichiarato ad ADWEEK Per Bjorke, direttore del product management di Google per la qualità del traffico pubblicitario.

“Se tu [come inserzionista] spendi 100.000 dollari e 10.000 dollari vanno a finire nel traffico non valido, sono 10.000 dollari sprecati che avresti potuto spendere per acquisire effettivamente utenti”, ha detto Bjorke. “È un problema anche per i buoni editori, perché ogni dollaro pagato ai cattivi attori è un dollaro che sarebbe dovuto andare a un buon editore. Mette a rischio l’intero ecosistema pubblicitario”

Anche gli utenti finali possono essere colpiti negativamente dall’IVT, ha detto, indicando un reclamo ricevuto da Google in merito al tentativo di un utente di comporre il 911 che è stato interrotto da un annuncio pop-up. Ha inoltre sottolineato che alcune frodi pubblicitarie comportano l’installazione di malware sui dispositivi degli utenti, creando ulteriori rischi per gli utenti comuni.

Quest’anno Google ha già combattuto almeno due grandi operazioni di botnet su applicazioni Android. Il mese scorso, il gigante tecnologico ha eliminato 352 app associate a uno schema di frode pubblicitaria che, al suo apice, generava 1,5 miliardi di richieste di offerte giornaliere. A febbraio, l’azienda ha eliminato dal Play Store quasi 200 app coinvolte in un’altra operazione di frode pubblicitaria.

A luglio, inoltre, il gigante tecnologico ha annunciato che sta facendo causa a un gruppo di hacker con sede in Cina per una terza operazione di frode che ha infettato più di 10 milioni di dispositivi Android con un malware.

Google è fiduciosa che i suoi investimenti nell’intelligenza artificiale continueranno a dimostrarsi efficaci nel mitigare il traffico non valido e le frodi pubblicitarie.

“Si tratta sempre di un gioco di tipo avversario, di tipo ‘tit for tat'”, ha detto Bjorke. “Noi facciamo progressi. I cattivi attori cambiano il loro comportamento. Noi facciamo altri progressi. Loro stanno cambiando il loro comportamento”

Ma gli strumenti di intelligenza artificiale possono rispondere più rapidamente a questi progressi e catturare più rapidamente i malintenzionati, ha detto. “Non è garantito che sia infallibile per chiunque lo aggiri, ma rispetto all’analisi dei dati è più robusto in questo tipo di casi d’uso”

La scorsa settimana, il team di sicurezza degli annunci di Google ha pubblicato un post sul blog in cui affermava di aver ottenuto una riduzione di 10.000 volte della quantità di dati di addestramento dell’intelligenza artificiale necessari per eliminare gli annunci che violano i criteri, suggerendo che le sue tecniche stanno diventando più efficienti.

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