Gli agenti di intelligenza artificiale stanno aiutando i brand a ripensare i contenuti giornalistici come canale pubblicitario.
Le notizie sono state a lungo una zona di esclusione per gli inserzionisti, che sono restii ad accostarsi a storie di guerra, sparatorie di massa o personaggi politici polemici. Ma ora le IA agenziali, l’ultima parola d’ordine del digitale, stanno aiutando i pubblicitari a rivedere questa posizione.
L’agenzia di marketing digitale PMG ha utilizzato le personas AI di Mobian – agenti AI che simulano il cliente ideale di un marchio – per lanciare una campagna per un marchio sanitario da 10 miliardi di dollari. Inserendo dei suggerimenti su chi vuole raggiungere il target e inserendo i parametri di sicurezza del marchio, PMG ha generato una persona che ha poi identificato in modo programmatico i contenuti di Fox News per l’inserimento di annunci mirati attraverso The Trade Desk.
Solo il 18% della spesa della campagna è stata destinata a Fox News, ma ha portato al 34% delle conversioni totali, con un costo per conversione inferiore del 46% rispetto alla media della campagna, ha dichiarato Jonah Goodhart, co-fondatore e CEO di Mobian, durante il Tech Lab Summit di IAB a New York.
“Vediamo segnali che prima non avevamo, come l’emozione o il sentimento”, ha dichiarato Sam Bloom, responsabile delle partnership di PMG. “L’intelligenza artificiale ci aiuta a rimuovere molti pregiudizi e ci permette di mirare a segnali molto granulari”, aggiungendo che la tecnologia “smentisce i miti comuni” sulla pubblicità delle notizie.
Il cambiamento arriva mentre gli editori cercano di rimanere a galla, lottando contro la contrazione degli abbonamenti e il forte calo del traffico di riferimento da parte di piattaforme come Google. Secondo WARC, la spesa pubblicitaria globale per i marchi di notizie dovrebbe raggiungere i 32,3 miliardi di dollari quest’anno, con un calo del 33% rispetto al 2019. Altrove, aziende come Scope3 stanno impiegando agenti AI per affrontare i problemi di brand safety.
Secondo Aaron Letscher, vicepresidente di Fox Corp, i filtri per la sicurezza del marchio hanno implicazioni enormi: le perdite di introiti pubblicitari derivanti da una distribuzione limitata si aggirano intorno alle decine di milioni.
“La sfida che abbiamo cercato di risolvere è che i sistemi di misurazione e verifica tradizionali sono poco incisivi e tendono ad essere applicati sul lato acquisti”, ha dichiarato Letscher. “Sì, dobbiamo garantire la sicurezza del marchio. [Gli agenti di intelligenza artificiale ci offrono una maggiore flessibilità per dialogare con i partner sul lato acquisti”
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