Lunedì, TikTok ha presentato una serie di strumenti di intelligenza artificiale generativa, progettati per aiutare ad automatizzare la produzione creativa. Questi strumenti non solo saranno presenti in modo nativo su TikTok, ma saranno anche integrati in Adobe Express e WPP Open per l’utilizzo da parte dei marketer.
Nell’ambito della suite Symphony di prodotti creativi basati sull’intelligenza artificiale, TikTok offrirà ora la generazione da immagine a video per trasformare immagini fisse di prodotti, moodboard di ispirazione o immagini del marchio in video clip di cinque secondi. Saranno inoltre disponibili funzionalità di text-to-video, che consentiranno agli addetti al marketing di inserire brevi messaggi per produrre contenuti video automatizzati.
La notizia coincide con il primo giorno dei Cannes Lions, dove quest’anno TikTok ha occupato parte del famoso Carlton Hotel per quattro giorni di programmazione.
TikTok ritiene che gli strumenti aiutino gli addetti al marketing a testare le variazioni creative e a scalare i contenuti personalizzati. Il responsabile globale dei prodotti creativi e di marca dell’azienda, Andy Yang, ha descritto le offerte come “accessibili” e “agili” in un comunicato.
TikTok sta inoltre sviluppando il lancio di avatar digitali simili agli esseri umani – creatori generati dall’intelligenza artificiale che possono essere utilizzati per promuovere i prodotti o i servizi dei marchi. Con una nuova offerta chiamata Symphony Showcase Products, gli operatori del marketing possono caricare una foto con un breve testo e ottenere video realistici con avatar che possono tenere in mano prodotti, modellare abiti o mostrare applicazioni mobili.
Estendere l’intelligenza artificiale oltre TikTok
L’azienda ha dichiarato che le funzionalità di Symphony si stanno estendendo anche al di fuori della piattaforma TikTok.
La nuova funzione image-to-video sarà integrata in Adobe Express, la piattaforma di Adobe per lo sviluppo di contenuti social-first. Utilizzando il plug-in Symphony Assistant, lanciato lo scorso anno per le licenze musicali di TikTok, gli utenti potranno ora utilizzare la funzione image-to-video.
L’accordo si basa sulla partnership di lunga data tra TikTok e Adobe; i due hanno già collaborato in passato per adattare i prodotti Adobe Express e Adobe Premiere Pro al fine di semplificare la creazione di contenuti TikTok.
Alcuni degli strumenti creativi automatizzati di TikTok saranno accessibili anche tramite WPP Open, la piattaforma di AI marketing di proprietà della holding. I dipendenti di WPP potranno accedere a Symphony AI Dubbing per la traduzione, a Symphony Digital Avatars e allo strumento video Generate & Remix, che genera diversi suggerimenti di contenuti video in risposta a semplici richieste.
Il nuovo strumento per la creazione di immagini e di video con testo e gli strumenti Showcase Products, invece, non saranno integrati in WPP Open.
“Con la Symphony Suite di TikTok, stiamo dando ai nostri creativi una potenza di fuoco ancora maggiore per spingersi oltre i limiti e sperimentare per i nostri clienti”, ha dichiarato Rob Reilly, Chief Creative Officer di WPP, in un comunicato. “Si tratta di rendere la creatività più intelligente, più veloce e più efficace, fondendo la magia del tocco umano con la potenza dell’intelligenza artificiale per ottenere risultati straordinari per i più grandi marchi del mondo”
I contenuti creati con Symphony sono contrassegnati da un’etichetta che indica agli spettatori che sono stati generati dall’intelligenza artificiale. Inoltre, vengono sottoposti a “molteplici cicli di revisione della sicurezza” che includono la supervisione delle immagini caricate e delle richieste di inserimento, ha dichiarato TikTok.
Nel frattempo, il futuro di TikTok negli Stati Uniti rimane incerto.
Dopo che il 19 gennaio è entrato in vigore un primo divieto a livello nazionale, che è stato poi rapidamente annullato con il ritorno di Donald Trump alla Casa Bianca, l’app deve rispettare la scadenza del 19 giugno, entro la quale deve essere ceduta dalla società madre ByteDance o subire un divieto a livello nazionale. Sebbene una manciata di organizzazioni e investitori di alto profilo abbiano manifestato interesse per l’acquisizione della piattaforma di condivisione video, il suo destino non è ancora stato determinato. Trump ha lasciato intendere che potrebbe concedere un’ulteriore proroga della scadenza.
Alcuni concorrenti di TikTok, come Snap e BeReal, sono alla ricerca di un’opportunità per accaparrarsi la spesa pubblicitaria spostata.
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