Google ha annunciato oggi l’introduzione di nuovi strumenti che consentiranno agli inserzionisti di raggiungere gli acquirenti grazie all’intelligenza artificiale, che sta caratterizzando l’imminente stagione delle feste.
Una delle parti più importanti dell’annuncio di Google è la possibilità per gli inserzionisti di attivare annunci di ricerca guidati dall’intelligenza artificiale attraverso AI Max. AI Max è ora disponibile a livello globale in versione beta e promuove i prodotti insieme ai riepiloghi di ricerca dell’intelligenza artificiale, anziché rispondere semplicemente a termini di ricerca specifici.
Ciò significa che i marchi possono apparire in ricerche complesse e multi-intento, ha spiegato Dan Taylor, vicepresidente degli annunci globali di Google, durante un evento stampa di presentazione della nuova suite di strumenti.
Ad esempio, supponiamo che qualcuno digiti su Google “come decorare un piccolo appartamento per le vacanze”. L’intelligenza artificiale potrebbe includere consigli per risparmiare spazio e per il fai-da-te, ma potrebbe anche suggerire un set di luci in miniatura per un albero da tavolo, ha detto Taylor.
“Questo crea un’opportunità commerciale che non era necessariamente insita nell’interrogazione iniziale”, ha spiegato Taylor.
Google ha anche aggiunto nuovi strumenti a YouTube, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare le campagne in base al canale – cioè online, in-app o in-store – e di promuovere in-store in modo specifico con offerte locali. Inoltre, gli annunci pubblicitari su YouTube sono ora “shoppabili”, consentendo ai brand di promuovere prodotti specifici in quello spazio pubblicitario.
L’azienda ha inoltre annunciato che gli strumenti di intelligenza artificiale generativa consentiranno agli inserzionisti di creare o modificare le immagini dei prodotti all’interno delle sue piattaforme di asset e product studio. Ad esempio, i commercianti che utilizzano lo studio di prodotti di Google possono ora modificare lo sfondo dell’immagine di un gruppo di prodotti in una sola volta. Nelle prossime settimane, gli inserzionisti avranno anche accesso al modello Imagen 4 di Google per la creazione di asset di campagne in Performance Max e Demand Gen.
Inoltre, Google ha aggiunto nuove funzionalità incentrate sulla fidelizzazione in Performance Max e Standard Shopping, consentendo ai brand di stabilire obiettivi di fidelizzazione e di offrire ai membri della fidelizzazione vantaggi come prezzi più bassi o vantaggi di spedizione.
“La maggior parte di queste innovazioni non esisteva in nessuna forma un anno fa”, ha sottolineato Taylor. “Per questo motivo organizziamo questi eventi a metà anno, invece che una sola volta all’anno, perché dobbiamo iterare e lanciare nuove cose così rapidamente”
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