Il nuovo generatore di immagini di OpenAIè una svolta per i creativi pubblicitari? Dipende da chi lo chiede.
Martedì OpenAI ha rilasciato quello che ha definito il suo “generatore di immagini più avanzato”, integrato nell’ultima versione di ChatGPT. Chiamato “4o Image Generation”, lo strumento ha suscitato così tanto clamore e attenzione che l’attività su di esso ha sovraccaricato i server dell’azienda, secondo quanto dichiarato dal CEO di OpenAI Sam Altman.
Con 4o Image Generation, un utente può inserire richieste in ChatGPT e produrre immagini come arte, diagrammi, infografiche, loghi e foto stock. Questa settimana, alcuni utenti hanno sperimentato il generatore per creare immagini con gli stili di animazione di South Park, The Simpsons, Rick and Morty e Studio Ghibli, quest’ultimo diventato un trend virale sui social media.
Il precedente strumento di generazione di testo-immagine di OpenAI, DALL-E, è un sistema separato da ChatGPT e gli utenti hanno segnalato problemi nella qualità delle immagini. Ma 4o Image Generation, integrato in un unico sistema con ChatGPT, ha già ricevuto elogi per essere più sofisticato e creare immagini più realistiche e accurate.
Con tutto questo clamore, cosa significa 4o Image Generator per i creativi della pubblicità? ADWEEK ha chiesto il parere di alcuni che utilizzano strumenti di AI.
dà potere alle masse
Wesley ter Haar, co-fondatore e chief AI officer di Monks, ha dichiarato che il nuovo generatore di immagini è “incredibile” per la sua accessibilità.
“Dà un livello di qualità creativa e di controllo alle masse. In precedenza, questo era disponibile solo per gli utenti più esperti, con impostazioni e flussi di lavoro più complicati”, ha dichiarato.
Sebbene abbia messo in guardia i creativi pubblicitari dall’abbracciare gli strumenti di intelligenza artificiale senza tenere conto delle preoccupazioni relative alla sicurezza del marchio per i loro clienti, nel complesso “questo sviluppo mostra chiaramente la direzione che prenderà la tecnologia e, di conseguenza, il nostro settore”
Andrés Ordóñez, CCO globale di FCB, ha convenuto che il generatore di immagini 4o è “un grande passo avanti” in termini di “integrazione perfetta nel processo creativo”, ma il programma di intelligenza artificiale Midjourney “è ancora all’avanguardia” in termini di creazione visiva.
“Gli strumenti dell’editor di Midjourney consentono di ingrandire una parte specifica dell’immagine, di perfezionarla con precisione e di mantenere la coerenza visiva. Inoltre, gestisce immagini stilizzate ed espressive con un occhio esperto”, ha spiegato Ordóñez.
Ordóñez ha detto che probabilmente utilizzerà il generatore di immagini 4o di OpenAI per dare forma a un’idea e generare suggerimenti migliori da utilizzare su Midjourney, ma utilizzerà quest’ultimo “per perfezionare ed elevare il mestiere, spingere l’estetica, diventare specifico”
Secondo lui, i creativi non dovrebbero affidarsi a un solo strumento per migliorare il proprio lavoro.
“Il vero cambiamento di gioco non è uno strumento. È il modo in cui li combiniamo per sovraccaricare il processo creativo, muoverci più velocemente, pensare in modo più nitido e visualizzare le idee con una chiarezza mai vista prima”, ha detto Ordóñez.
Non è un killer di niente
Per Craig Elimeliah, chief creative officer di Code and Theory, il nuovo generatore di immagini di OpenAI è più un sottile “game shifter” che un game changer per il processo creativo, e il cambiamento più notevole non è solo la possibilità di generare un’immagine di qualità migliore.
“La distanza tra un’idea e un’immagine completamente formata è ora di pochi secondi, non di giorni, e questo cambia l’intera psicologia della creatività. Ora puoi pensare con gli occhi”, ha spiegato Elimeliah.
Ha poi aggiunto che, man mano che i creativi utilizzano sempre più strumenti di intelligenza artificiale nel loro lavoro, “stiamo passando dalla creatività come artigianato alla creatività come coreografia”
“Non stai solo progettando un’immagine, ma stai dirigendo un sistema, modellando i risultati con parole, gusti e intenzioni”, ha detto. “Le persone che vinceranno non sono necessariamente i tecnici migliori, ma quelli che sanno come guidare la macchina verso qualcosa di significativo”
Il generatore di immagini 4o potrebbe rendere più semplice il processo creativo per coloro che “vogliono fare tutto in un unico posto”, ha affermato James Dow, direttore creativo della gen AI presso The Brandtech Group. Tuttavia, Dow non prevede di utilizzare lo strumento per creare l’immagine finale.
“Sarà un altro fantastico strumento nella scatola, ma non è un killer di nulla”, ha detto. “È impressionante sotto molti punti di vista, ma per me non reinventerà nessun flusso di lavoro esistente”
Dow e altri hanno messo in guardia i creativi dal farsi prendere dall’entusiasmo per ogni nuovo strumento di intelligenza artificiale, soprattutto perché la tecnologia si sta evolvendo così rapidamente.
Geert Eichhorn, direttore esecutivo per l’innovazione di Monks, ha consigliato ai creativi di “affrontare il lavoro in modo agnostico rispetto alla tecnologia, in modo da non rimanere bloccati in un ecosistema di modelli che potrebbero essere superati la settimana prossima”
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