Amazon Marketing Cloud sta aggiungendo un pizzico di intelligenza artificiale generativa alla sua piattaforma, sotto forma di una nuova funzione, presentata mercoledì al CES di Las Vegas, che consente agli inserzionisti di inviare query in linguaggio strutturato (SQL) per creare e indirizzare il pubblico.
La nuova funzionalità, che sarà disponibile per tutti gli inserzionisti di Amazon Marketing Cloud all’inizio di quest’anno, fornisce un’interfaccia in linguaggio naturale in cui gli inserzionisti possono inviare query SQL per il caso d’uso del pubblico desiderato, invece di dover creare tali codici manualmente.
L’esecuzione di queste query in Amazon Marketing Cloud genera e attiva il nuovo pubblico personalizzato nella piattaforma demand-side e nella console annunci di Amazon, dove può essere utilizzato nelle campagne Amazon Ads attraverso l’intero funnel di marketing, via audio, canali digitali e televisione in streaming.
“Con il generatore SQL, stiamo portando la potenza della gen AI per aiutare gli inserzionisti a sbloccare più rapidamente il valore dei loro dati e dei nostri segnali di shopping e streaming per eseguire strategie pubblicitarie davvero full-funnel”, ha dichiarato Paula Despins, vicepresidente di Amazon Ads, gestione delle campagne, pianificazione e Amazon Marketing Cloud, in un comunicato.
Ad esempio, un inserzionista può inserire: “Crea un pubblico di clienti che hanno visitato le pagine dei nostri prodotti e visto i miei annunci televisivi in streaming ma non hanno acquistato negli ultimi 30 giorni”, secondo l’esempio dell’azienda. Il generatore SQL utilizza quindi algoritmi avanzati per creare la query SQL per creare il pubblico, che può essere utilizzato per campagne di retargeting su vari canali, dalla sensibilizzazione dell’upper-funnel sulla TV in streaming alle tattiche di conversione del lower-funnel sugli annunci di prodotti sponsorizzati.
Il nuovo generatore SQL consente inoltre agli inserzionisti di porre domande del tipo: “Come posso creare un pubblico di clienti che hanno ascoltato i nostri annunci audio, ma non hanno ancora effettuato un acquisto?” Il generatore genera quindi il codice necessario per creare questo pubblico cross-canale con istruzioni passo-passo.
“Questa funzionalità non solo ha aumentato la produttività, ma ha aiutato gli inserzionisti a esplorare nuovi casi d’uso e segmenti di pubblico, aiutandoli a far crescere il loro marchio e a ottimizzare la spesa mediatica attraverso la TV in streaming, l’audio e i canali digitali”, ha aggiunto Despins.
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