La startup di posizionamento virtuale dei prodotti Rembrand ha raccolto 23 milioni di dollari in finanziamenti di Serie A per ampliare le sue capacità generative basate sull’intelligenza artificiale e lanciare nuovi modelli di business.
La raccolta è stata guidata da super{set}. Al round di finanziamento hanno partecipato anche The Trade Desk, Naver D2SF e gli investitori esistenti, tra cui BOLD (il fondo di venture aziendale di L’Oréal) e Greycroft. Rembrand, che ha due anni, ha raccolto un totale di 31 milioni di dollari e conta tra i suoi clienti Pepsi, L’Oréal, Garnier, Charles Schwab, Amazon, Virgin Galactic e Lenovo.
La tecnologia di Rembrand analizza i fotogrammi dei video YouTube e TikTok dei creatori utilizzando la gen AI per trovare opportunità di inserimento di prodotti. A differenza dell’intelligenza artificiale tradizionale che si basa su testi o immagini, la tecnologia di Rembrand analizza ogni fotogramma del video per individuare un’opportunità di posizionamento ideale all’interno della scena, che sia un tavolo, uno scaffale o una parete.
Grazie al finanziamento, Rembrand ha intenzione di espandere questa esperienza oltre i social media e di inserire annunci in TV e film connessi, ha dichiarato il CEO Omar Tawakol ad ADWEEK. La startup sta collaborando con uno studio di produzione specializzato in programmi di viaggio e di cucina, anche se Rembrand ha rifiutato di fare il nome dello studio di produzione.
La tecnologia di Rembrand automatizza il processo di posizionamento dei prodotti, che tradizionalmente richiede molto tempo e lavoro, e identifica le posizioni ideali per gli annunci all’interno di ogni fotogramma.
“Oggi, se vuoi entrare in un film, devi negoziare per entrare nel copione con due anni di anticipo per far apparire una lattina di soda sul bancone della cucina”, ha detto Tawakol. “Con la tecnologia di Rembrand, puoi aggiungere quel prodotto virtualmente in post-produzione. Ad esempio, gli spettatori francesi potrebbero vedere una Perrier, mentre quelli di New York vedrebbero una Pepsi”
Più inserimenti di prodotti nei video
Rembrand aprirà il suo AI Studio a tutti i creatori nel primo trimestre. Lo studio è stato lanciato la scorsa estate come programma beta. La piattaforma consente ai creatori di aggiungere prodotti virtuali ai loro video, mentre i marchi possono gestire direttamente le partnership con i creatori.
Rembrand addebita agli operatori del marketing un modello di costo per impressione per i prodotti che appaiono nei video, mentre i creatori vengono pagati in base al CPM, ovvero il costo per raggiungere mille impressioni.
Rembrand prevede anche di guadagnare attraverso la concessione in licenza della sua tecnologia ai marchi, aprendo un nuovo flusso di entrate per l’azienda. In questo modo, i marchi pagano le tariffe per la licenza della tecnologia di Rembrand e utilizzano le loro relazioni esistenti con i creatori per gestire le campagne invece di acquistare posizionamenti basati sul CPM.
Rembrand lancerà anche altri strumenti che permetteranno ai creatori di interagire con i prodotti virtuali e che andranno oltre gli inserimenti statici di prodotti nei video, ha dichiarato Tawakol.
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