La piattaforma di aggregazione di notizie Break the Web vuole rendere più facile per le persone aggiornarsi facilmente sulle notizie e ottenere una serie di prospettive, naturalmente con l’aiuto dell’intelligenza artificiale generativa.
Il web crawler di BTW setaccia il web alla ricerca delle ultime notizie. La tecnologia, costruita in tre anni, utilizza un algoritmo per ordinare e classificare gli argomenti di internet in tempo reale. Dal suo lancio nel luglio 2023, la piattaforma gratuita ha attirato oltre 10.000 utenti in 136 paesi. È in fase di realizzazione una piattaforma pubblicitaria.
Disponibile su iOS e desktop, BTW presenta da 12 a 15 argomenti di tendenza, come “Divieto di armi nel Regno Unito” o “Putin Magnolia”, che si aggiornano ogni 10 minuti. Gli utenti possono visualizzare un riepilogo generato dall’intelligenza artificiale per ogni argomento, scorrere per trovare frammenti con citazioni da varie pubblicazioni e cliccare per raggiungere gli articoli completi sul sito dell’editore originale.
I player dell’intelligenza artificiale come Perplexity e SearchGPT stanno sfidando i modelli di ricerca tradizionali. BTW non si posiziona come motore di ricerca, ma utilizza l’intelligenza artificiale per aggregare le notizie degli editori su un’unica piattaforma. Gli editori, tuttavia, hanno avuto un rapporto complesso e spesso conflittuale con le aziende di AI.
BTW prevede di lanciare modelli di abbonamento annuali e mensili e sta preparando la sua versione aziendale, BTW Pro, per assistere le aziende e i creatori di contenuti nella generazione di post per i social media e script pubblicitari. Questo servizio, attualmente in versione beta, ha lavorato con marchi come MasterClass.
In un’intervista con ADWEEK, il co-fondatore e CEO di BTW Jake Guernsey condivide la crescita dell’azienda e l’evoluzione del rapporto tra le aziende di AI e gli editori.
L’intervista è stata modificata per chiarezza e brevità.
ADWEEK: Qual è la storia di BTW?
Guernsey: Le notizie di oggi sono solo una fetta di ciò che serve per rimanere informati. Volevamo creare una versione riassuntiva di questo aspetto. Se Twitter e Reddit hanno un pessimo rapporto segnale/rumore, noi abbiamo cercato di creare qualcosa con il massimo rapporto segnale/rumore, in cui si ottengono solo le informazioni di cui si ha bisogno in un determinato momento.
Immaginiamo un quadro di valutazione delle tendenze online che si aggiorna automaticamente su qualsiasi argomento – politica o cultura pop – in base all’interesse degli utenti.
In cosa si differenzia dagli altri aggregatori di notizie?
Si tratta fondamentalmente di un algoritmo che permette a un database web di ordinarsi in base alla rilevanza in tempo reale e su una scala mai vista prima. Colloquialmente, lo definiamo come un motore di ricerca senza ricerca. Mentre la parte anteriore di BTW è costituita da questi piccoli riassunti dell’intelligenza artificiale, la vera potenza della tecnologia si trova nella parte posteriore, che ordina e classifica i contenuti per argomento pubblicati online.
Come si fa a sapere quali argomenti scegliere ogni giorno?
Abbiamo un web crawler che accede a contenuti casuali che vengono pubblicati nel corso della giornata. Abbiamo sviluppato un processo di riconoscimento delle parole chiave per ordinare i contenuti pubblicati online in piccoli gruppi di argomenti.
Come decidete quali editori mostrare?
Non abbiamo alcun controllo curatoriale o esecutivo sull’argomento, che è completamente guidato dalla tecnologia che dà accesso alla più ampia varietà di prospettive. C’è una logica che ci permette di non mostrare più pezzi dello stesso editore.
Una delle prossime versioni di BTW è quella di dare alle persone un maggiore controllo. Ad esempio, se vuoi vedere solo le fonti mainstream, quelle di destra o quelle non americane, ci sarà un filtro per questo.
Come rispondete alla frustrazione degli editori nei confronti delle piattaforme di intelligenza artificiale?
Il nostro prodotto è stato sviluppato molto prima dell’attuale rivoluzione dell’intelligenza artificiale. Il dibattito tra AI e giornalismo deve evolversi: L’IA e il giornalismo dovrebbero essere alleati, non nemici. È un po’ amnesico suggerire che l’IA abbia sconvolto un settore un tempo fiorente. Il giornalismo sta attraversando una crisi economica sempre più profonda da circa 20 anni, a partire dalla transizione dalla stampa al digitale.
Sono rimaste poche entità redditizie e gli editori sono bloccati tra queste due opzioni: una scelta sbagliata di un modello pubblicitario che uccide l’esperienza dell’utente, oppure i paywall che limitano la tua portata ai superfan e aumentano il problema della camera dell’eco perché i consumatori sceglieranno solo uno o due abbonamenti.
Il sistema che vorrei vedere implementato sarebbe qualcosa di simile a Spotify per il giornalismo, in cui gli utenti pagano un abbonamento forfettario per l’accesso a tutti i contenuti dell’ecosistema e poi, sul lato posteriore, si effettua una condivisione dei ricavi con gli editori sulla base di un clic.
Una delle lezioni che abbiamo imparato da Spotify è che non consumiamo più i contenuti in base all’album, ma in base al singolo, e mi piacerebbe che questa logica venisse trasferita anche al settore dell’informazione. Funzionerebbe per gli utenti, che avrebbero accesso a tutti i contenuti che desiderano senza essere bloccati da un paywall, e funzionerebbe per gli editori, che aggiungerebbero un importante canale di guadagno rivolto a quel 99% di persone che non si abbonerebbero mai all’intera pubblicazione, ma si dedicherebbero ai singoli articoli. Per me è un vantaggio per tutti.
State concludendo accordi con qualche editore?
È la direzione in cui vogliamo andare, ma non ancora. Finora ci siamo concentrati sullo sviluppo della tecnologia che supporta la piattaforma.
E per quanto riguarda gli annunci?
Abbiamo grandi progetti per l’acquisto di media e pubblicità contestuale con l’AI all’interno dell’applicazione BTW. Scorrendo i contenuti dell’applicazione, gli annunci pubblicitari verranno inseriti in base agli argomenti e alle parole chiave discusse.
Ad esempio, se Skims vuole fare pubblicità mentre Kim Kardashian è di tendenza, può fare un’offerta su quella parola chiave nel nostro sistema. In questo modo l’annuncio verrebbe inserito automaticamente al momento giusto, quando l’argomento è più rilevante.
Leddi di più su www.adweek.com
