Richman ha sottolineato che gli inserzionisti possono sempre modificare i contenuti creati dagli strumenti di generazione dell’intelligenza artificiale. Ha inoltre sottolineato una funzione che consente agli inserzionisti di utilizzare un set di risorse della campagna per creare annunci per più piattaforme. Il generatore di audio AI è disponibile in beta attraverso la piattaforma demand-side di Amazon, lo strumento adtech che consente agli inserzionisti di eseguire annunci programmatici su e fuori dalle proprietà di Amazon.
Nuovi controlli sulla frequenza degli annunci
Amazon sta introducendo una nuova esperienza utente per la sua DSP nel tentativo di semplificare i flussi di lavoro, rendendo fino al 75% più veloce l’impostazione di una campagna, secondo l’azienda.
La nuova UX consente agli inserzionisti di impostare dei limiti di frequenza a livello familiare, il che significa che le persone che vivono nella stessa casa non riceveranno lo stesso annuncio in un determinato periodo di tempo. Secondo i test preliminari condotti da Amazon, la possibilità di aggiungere controlli sul limite di frequenza e di eliminare le impressioni pubblicitarie duplicate ha permesso agli inserzionisti di risparmiare fino al 26% sulla spesa pubblicitaria.
“Il rapporto di frequency cap insights è il rapporto più approfondito che abbiamo visto tra tutte le DSP”, ha dichiarato Megan Pagliuca, chief activation officer di Omnicom Media Group.
Amazon sta anche integrando Amazon Marketing Cloud, la sua camera bianca che gli inserzionisti utilizzano per misurare gli annunci e ottenere informazioni sui loro clienti, con Amazon Publisher Cloud. Gli editori utilizzano Amazon Publisher Cloud per pianificare campagne programmatiche con gli inserzionisti che vengono eseguite nella DSP di Amazon.
Kelly MacLean, vicepresidente di Amazon DSP, ha dichiarato che l’integrazione consentirà ai brand di creare pubblici personalizzati utilizzando dati di prima parte di editori e inserzionisti.
“Il panorama digitale si sta evolvendo”, ha dichiarato MacLean. “La nostra espansione dell’offerta con gli annunci Prime Video, unita a tutta l’offerta premium che abbiamo su Internet, ci rende davvero entusiasti della possibilità di aggiungere i nostri segnali a tutta l’offerta per migliorare i risultati per gli operatori di marketing”
Amazon sta anche ampliando le integrazioni con aziende tecnologiche di terze parti come Treasure Data, Salesforce e Tealium, consentendo agli inserzionisti di sovrapporre i propri dati di prima parte con quelli di un partner esterno.
Anche Performance, lo strumento di Amazon basato sull’intelligenza artificiale che predice quali annunci e piattaforme sono più efficaci per gli inserzionisti, è stato aggiornato, ha dichiarato MacLean. I brand possono ora personalizzare il modo in cui Performance apporta modifiche automatiche a una campagna. I brand impostano innanzitutto l’obiettivo di una campagna, come la conversione, la consapevolezza o la considerazione. Gli inserzionisti impostano anche una metrica di performance, come il costo per acquisizione o il ritorno sulla spesa pubblicitaria, e una tattica di Performance, come la prospezione, il remarketing o la fidelizzazione per le campagne.
Secondo Amazon, utilizzando le tattiche di performance, l’azienda di mercato di freelance Fiverr ha diminuito il suo CPA del 66% e aumentato il tasso di clic del 72% rispetto alla media della campagna.
Altrove, Amazon ha annunciato che il prossimo anno inizierà a vendere annunci per Prime Video in nuovi mercati internazionali, tra cui Brasile, India, Giappone, Paesi Bassi e Nuova Zelanda. Gli annunci pubblicitari per Prime Video sono già disponibili in Australia, Austria, Canada, Francia, Germania, Italia, Messico, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti, e in tutti i mercati è disponibile un livello senza pubblicità.
