X ha annunciato venerdì il debutto di strumenti pubblicitari basati sull’intelligenza artificiale, progettati per automatizzare la creazione di annunci e l’analisi delle prestazioni.
Due nuove funzionalità, che verranno distribuite agli inserzionisti in più fasi, si basano su Grok, l’assistente AI proprietario di X, per generare testi pubblicitari, immagini e analisi delle campagne con un minimo di input umano.
“Prefill with Grok” è un nuovo strumento di creazione per gli inserzionisti. Invece di sviluppare manualmente la creatività, gli utenti possono inserire l’URL del loro sito web e Grok analizzerà il contenuto per produrre un annuncio pronto all’uso. Gli inserzionisti possono modificare il testo o cambiare le immagini, se necessario, prima di lanciare la campagna.
Il secondo nuovo strumento, “Analizza la campagna con Grok”, fornisce una misurazione automatica delle prestazioni della campagna, “consentendoti di perfezionare il targeting, regolare la creatività e massimizzare l’impatto, il tutto in una frazione di tempo”, ha dichiarato l’azienda nel suo annuncio.
La pubblicità alimentata dall’intelligenza artificiale è da tempo comune nell’ecosistema digitale. Google, Meta, TikTok, Amazon e Reddit hanno implementato strumenti simili a quello che X ha costruito per creare annunci e automatizzare le campagne.
X conta sugli strumenti guidati dall’intelligenza artificiale per contribuire a rinvigorire la sua attività pubblicitaria, che ha avuto un calo dopo l’acquisizione della piattaforma da parte di Elon Musk nel 2022, allora nota come Twitter. I principali marchi, tra cui Coca-Cola, Apple e Disney, hanno tagliato la spesa a causa delle preoccupazioni per l’approccio lassista di Musk alla moderazione dei contenuti.
Sebbene alcuni inserzionisti stiano tornando alla piattaforma, le entrate pubblicitarie di X non si sono ancora riprese del tutto. Secondo le stime di MediaRadar, le entrate pubblicitarie di X negli Stati Uniti hanno raggiunto circa 1,4 miliardi di dollari nel 2024, con un calo del 28% rispetto all’anno precedente.
Ma il rapporto di X con gli inserzionisti rimane difficile. All’inizio di questo mese, X ha aggiunto una manciata di altri marchi – tra cui Nestlé, Colgate-Palmolive, Lego, Shell e altri – a una causa riguardante un presunto boicottaggio pubblicitario della piattaforma.
Tuttavia, ci sono anche segnali di rimedio in altre relazioni. IPG, la cui fusione prevista con Omnicom darà vita alla più grande holding pubblicitaria del mondo, ha firmato un nuovo accordo annuale con X per la spesa pubblicitaria potenziale, secondo quanto riportato mercoledì dal Wall Street Journal.
Ora, la sfida di X sarà quella di convincere gli inserzionisti che i suoi strumenti basati sull’intelligenza artificiale sono in grado di ottenere risultati senza i problemi di sicurezza del marchio che hanno spinto molti ad abbandonarla.
Leggi di più su www.adweek.com
