X sta incentivando gli inserzionisti ad abbandonare emoji, hashtag e link nei loro annunci con tariffe più basse per quelli che la responsabile dell’azienda per le Americhe, Monique Pintarelli, definisce annunci “belli”.
In un aggiornamento della politica sulla qualità degli annunci di questa settimana, l’azienda consiglia di evitare hashtag, simboli ed errori grammaticali nel testo degli annunci. La politica suggerisce inoltre che gli annunci non includano più di un emoji, tranne che nei mercati giapponese e coreano. Inoltre, i supporti visivi inclusi negli annunci non devono essere “fantasiosi, eccessivamente ritagliati o indecifrabili”, secondo la nuova politica.
X inizierà ad assegnare un “punteggio estetico” a ogni annuncio sulla piattaforma in base alla sua aderenza alle nuove linee guida. Gli annunci che sono più in linea con i valori “estetici” di X costeranno meno e avranno una migliore visibilità nei feed degli utenti, ha dichiarato l’azienda.
“L’industria ha perso la strada per inseguire i clic e giocare con gli algoritmi e, nel frattempo, sta creando pubblicità di bassa qualità e di tipo spammoso”, ha dichiarato Pintarelli. “Siamo impegnati a creare un’esperienza migliore per gli utenti e, allo stesso tempo, un’opportunità migliore per il marchio di entrare in contatto con i nostri utenti in modo più elegante”
Questa valutazione “estetica” fa parte del più ampio punteggio di qualità degli annunci di X, che valuta i tassi di coinvolgimento, la frequenza e la pertinenza, e sarà presa in considerazione nella ponderazione dei prezzi degli annunci. Ciò significa che gli annunci che X ritiene esteticamente validi avranno accesso a CPM più bassi nell’asta degli annunci, mentre gli annunci che non rispettano le linee guida avranno un prezzo più alto e saranno anche soppressi algoritmicamente nei feed degli utenti, secondo Pintarelli.
“Se il tuo annuncio non è altrettanto valido e vuoi sfondare, ti costerà di più farlo”, ha detto Pintarelli.
Per il momento, la politica serve come guida piuttosto che come regola rigida per gli inserzionisti, anche se X ha dichiarato di voler implementare restrizioni più rigide sulla creatività e sul copy degli annunci nel corso del tempo.
Gli annunci includeranno anche un pulsante “Spiega questo post” alimentato dall’intelligenza artificiale. Gli utenti possono cliccare su questo pulsante nella parte superiore destra del post per ottenere ulteriori informazioni generate da Grok, il chatbot di punta di xAI. Per gli annunci sul sito, questo strumento può fungere da meccanismo di fact-checking, scansionando il sito web dell’inserzionista e le fonti del web per verificare specifiche affermazioni, anche se in passato l’accuratezza di Grok non è stata costante.
X sta integrando sempre più l’intelligenza artificiale nei suoi prodotti pubblicitari. A febbraio, l’azienda ha presentato una serie di strumenti creativi e di misurazione generativi basati sull’intelligenza artificiale per gli inserzionisti. Questo ha fatto seguito al lancio, avvenuto nell’ottobre del 2024, della nuova esperienza pubblicitaria di X, progettata per potenziare il targeting con l’intelligenza artificiale.
Da quando Elon Musk ha acquistato Twitter nel 2022 e l’ha ribattezzato X, il settore degli annunci pubblicitari dell’azienda – che in precedenza era il motore che generava il 90% delle entrate dell’app – ha sofferto a causa della riduzione della spesa da parte dei brand per problemi legati ai contenuti. Grandi marchi come Apple, Comcast e Disney hanno ritirato i loro annunci dalla piattaforma nel 2023 e gli utenti hanno riferito di feed pieni di annunci di criptovalute di bassa qualità e di annunci di giochi espliciti.
