Benvenuti all’alba di una nuova era nei social media in cui il confine tra realtà e virtualità si confonde: danno vita agli influencer dell’intelligenza artificiale! Scopriamo insieme l’affascinante mondo in cui intelligenza artificiale e personas si incontrano e creano la prossima frontiera dei social media.
Se sei finito qui, presumo che tu sia molto coinvolto negli ultimi sviluppi nell’intelligenza artificiale e nel marketing digitale. Ed è vero, l’intelligenza artificiale sta arrivando per gli influencer umani per i social media.
Non molto, torniamo solo un po’ indietro a dove è nata e si è sviluppata l’idea degli influencer AI. I grandi giganti della tecnologia come Amazon, Google e Meta stanno ampliando i confini della pubblicità basata sull’intelligenza artificiale. Stanno incoraggiando i marchi a iniziare a utilizzare i migliori strumenti di intelligenza artificiale per il marketing digitale e la creazione di annunci, promettendo maggiore efficacia, costi ridotti e targeting preciso. Questa tecnologia ha portato all’emergere di influencer virtuali generati dall’intelligenza artificiale, che vengono utilizzati dai marchi per la loro convenienza e capacità di generare contenuti coerenti.
Un caso di studio di Meta dimostra il potere degli influencer dell’intelligenza artificiale! H&M ha collaborato con Meta, il creatore virtuale Kuki ( @kuki_ai ) di ICONIQ AI per promuovere la sua collezione ispirata al metaverso.
La campagna pubblicitaria per Instagram è stata lanciata in diversi formati video e Kuki indossava vari outfit di H&M. La campagna è durata 10 giorni e, di conseguenza, H&M ha registrato un aumento di 11 volte del ricordo dell’annuncio. È strabiliante, eh?
Prima di immergerci nell’entusiasmante mondo degli influenzatori di intelligenza artificiale, diamo un’occhiata a qual è il concetto e come funzionano.
Cos’è un influencer AI?
Pensa a un influencer che non invecchia, non mangia, non dorme e non si prende nemmeno una pausa: ecco gli influencer AI! Non sono Joe o Jane normali, sono personaggi generati dal computer progettati con sofisticate tecnologie di intelligenza artificiale per imitare gli influencer umani sulle piattaforme di social media.
L’ascesa di questi influencer virtuali non è solo una moda. Stanno diventando una vera forza sia per i social media che per l’influencer marketing. I brand collaborano sempre più con questi personaggi digitali, poiché li trovano convenienti in termini di coinvolgimento e illimitati nella creatività.
Esistono tre tipi di influenzatori dell’IA: non umani, umani animati e umani CGI realistici. Ognuno offre un modo innovativo per connettersi con il pubblico.
Come funzionano gli influencer dell’intelligenza artificiale?
Gli influencer dell’intelligenza artificiale si riferiscono all’intersezione tra tecnologia e creatività. È una combinazione di modellazione 3D, algoritmi di intelligenza artificiale e scripting creativo che dà vita a queste entità virtuali. Questo duo consente loro di pubblicare contenuti, interagire con gli utenti e persino partecipare a collaborazioni con i marchi come farebbe qualsiasi influencer umano. Il processo di creazione dei contenuti coinvolge team di grafici, animatori e specialisti di intelligenza artificiale che lavorano insieme per garantire che i post dell’influencer non siano solo visivamente accattivanti ma anche coinvolgenti e interattivi.
Esempi di influencer AI che lavorano con i marchi illustrano le loro dinamiche operative. Ad esempio, un influencer virtuale può essere programmato per indossare versioni digitali delle ultime collezioni dei marchi di moda come ha fatto Kuki, taggare il marchio e utilizzare hashtag specifici, proprio come farebbe un influencer umano. La differenza sta nelle operazioni in background, dove ogni post, commento o storia è il risultato di un’attenta pianificazione ed esecuzione da parte di un team piuttosto che della spontanea creatività umana.
Nel 2018, durante la settimana della moda autunno/inverno di Milano, l’influencer AI Miquela (alias Lil Miquela) ha rilevato l’Instagram della casa di moda Prada e ha fatto scalpore mentre assisteva alla sfilata di Prada e pubblicava video BTS insieme ad anticipazioni della collezione.
Cosa c’è di più? Nel 2019, quando Lil Miquela ha davvero preso d’assalto il mondo. Ha collaborato con Bella Hadid per la campagna di Calvin Klein. Per la prima volta, una modella popolare ha collaborato con un influencer basato sull’intelligenza artificiale. Sebbene la campagna pubblicitaria abbia causato polemiche perché queerbaiting, per molti è stata guidata dal coinvolgimento. Più tardi, Calvin Klein si è scusato per la campagna pubblicitaria di Bella Hadid e Lil Miquela.
Ecco l’annuncio:
Da allora, queste stelle virtuali brillano sempre più luminose! Più recentemente, nel 2021, Prada ha anche debuttato con una musa generata dal computer, Candy, per il suo profumo Candy.
Poiché il mercato degli influencer dell’intelligenza artificiale cresce in modo esponenziale, solleva anche alcuni problemi: la trasparenza. La maggior parte degli influencer dell’intelligenza artificiale sembrano davvero umani, quindi ad un certo punto potrebbe essere difficile distinguerli dalle persone reali. Nel mondo della pubblicità, questo potrebbe causare alcuni problemi. Ecco perché alcune piattaforme di social media come TikTok hanno preso precauzioni.
Recentemente, TikTok ha aggiornato le sue linee guida sui contenuti come segue;
“I media sintetici o manipolati che mostrano scene realistiche devono essere chiaramente divulgati. Questo può essere fatto attraverso l’uso di un adesivo o di una didascalia, come “sintetico”, “falso”, “non reale” o “alterato”.
Ad ogni modo, senza andare troppo fuori tema, diamo uno sguardo più da vicino ai migliori influencer AI.
La Digital Hall of Fame: i principali influencer dell’intelligenza artificiale da conoscere
Rullo di tamburi prego! È ora di stendere il tappeto rosso virtuale per le star di questo mondo digitale. Ogni influencer dell’intelligenza artificiale qui non è solo un nome ma una fama, una miscela di arte, tecnologia e personalità progettata per incuriosire, coinvolgere e ispirare.
Miquela Sousa (Lil Miquela)
Lo so, l’ho già detto più volte ma Lil Miquela è la padrona di questo mondo virtuale. È stata creata nel 2016 da Trevor McFedries e Sara DeCou come sfondo per essere una ragazza di 19 anni brasiliano-americana.
Una sensazione digitale con milioni di follower, Miquela sfuma i confini tra virtuale e realtà affascinando il pubblico con le sue collaborazioni con giganti della moda come Calvin Klein e Prada. La sua impronta digitale testimonia il fascino magnetico degli influencer dell’intelligenza artificiale. Il suo account Instagram ha raggiunto milioni di follower in solo un paio d’anni.
Aitana Lopez
Aitana è una delle mie influencer preferite legate all’intelligenza artificiale: i suoi capelli rosa brillano come un diamante! Aitana è stata creata nel 2023 dal designer Rubén Cruz e dalla sua agenzia chiamata The Clueless. Una modella di 25 anni porta il titolo di prima influencer basata sull’intelligenza artificiale in Spagna.
Come dei veri influencer, Aitana condivide il suo percorso di fitness e il suo amore per i giochi con i suoi follower. Marchi come Olaplex, Brandy Melville Spain e Intimissimi le pagano circa $ 1.000 per post. È del tutto immaginaria ma sorprendente, non è vero?
Anche se non è viva, ha una storia da raccontare. Questo è uno dei punti che la fanno brillare. Una delle voci che circolano su di lei è che riceve settimanalmente messaggi privati da celebrità che le chiedono di uscire, dice la stilista Cruz.
Shudu Gram
Vorrei presentarvi la prima top model digitale al mondo! Creato dal fotografo di moda Cameron-James Wilson nell’aprile 2017. Wilson afferma di essersi ispirato alla bambola Barbie della principessa sudafricana. Alle domande sul perché abbia disegnato un personaggio del genere, dice di vedere una mancanza di diversità nel mondo dei modelli.
La passione di Shudu è la moda e con post relativi alla moda, il suo account Instagram ha raccolto 162.000 utenti in brevissimo tempo. Ma la sua vera fama è arrivata con il post con il rossetto Fenty Beauty di Rihanna.
Noonouri
L’aspetto eccentrico e da cartone animato di Noonoouri la differenzia da altri influencer virtuali come Lil Miquela e Shudu. Dimostra che anche gli influencer non umani possono ottenere un enorme successo poiché forniscono una pausa dalla realtà.
Joerg Zuber, fondatore di Opium Effect, l’ha portata in vita nel 2018. IMG, l’agenzia nota per aver lanciato le carriere di Gigi e Bella Hadid, ora la rappresenta. Come puoi immaginare, è strettamente legata alla moda. Noonoouri posa indossando iconici pezzi d’archivio di Alexander McQueen, Viktor & Rolf e Thierry Mugler e pubblica post sul suo IG.
Non è nata solo per la moda, ma sostiene anche la sostenibilità, l’ecologia e la protezione della fauna selvatica. Tuttavia, una delle più famose influencer dei social media con intelligenza artificiale ha recentemente rivolto la sua attenzione alla musica. Lo scorso agosto, Noonoouri ha firmato con l’etichetta discografica Warner Music e ha pubblicato il suo primo singolo “Dominoes”.
Fulmine
Fulmine è originariamente un personaggio iconico del videogioco giapponese Final Fantasy. Nel 2015, Lightning si è dedicato alla moda. Nicolas Ghesquière, lui stesso giocatore ma anche amante dei manga e allo stesso tempo direttore artistico di Louis Vuitton, si è ispirato ai capelli rosati e al viso angelico di Fulmine per creare una nuova collezione. Non è sorprendente come l’intelligenza artificiale generativa affascini ogni settore con la sua creatività?
Successivamente, l’avatar digitale Lightning è apparso nella campagna pubblicitaria dei video della collezione Primavera-Estate 2016 indossando abiti e accessori Louis Vuitton .
Lu di Magalù
Il tesoro digitale del Brasile, Lu, offre molto più che semplici consigli di stile; è una porta d’accesso per comprendere come l’intelligenza artificiale può rivoluzionare la vendita al dettaglio e oltre.
La rivista Luiza ha lanciato Lu nel 2003 come voce utile per gli acquirenti online. Ma la popolarità di Lu è cresciuta vertiginosamente e l’ha trasformata da assistente virtuale nel cuore e nell’anima dell’azienda, diventando persino la star dei social media.
Più che un semplice volto virtuale, è una creatrice di cambiamento! Essendo la prima personalità non atleta in Brasile a rappresentare la Red Bull, sfida le etichette. Affrontando questioni sociali come la violenza sulle donne, usa la sua voce per fare del bene. Collaborando con marchi globali come Adidas e McDonald’s, è diventata persino la prima star virtuale sulla copertina di Vogue Brasil! Aspettatela ovunque, dai meme divertenti su Instagram ai contenuti accattivanti su TikTok e oltre.
In poche parole, gli influencer basati sull’intelligenza artificiale stanno facendo scalpore oltre il metaverso affascinando il pubblico su piattaforme come Instagram, Facebook, YouTube e TikTok. Questi personaggi generati dal computer, portati in vita con una straordinaria CGI, stanno costruendo un seguito fedele. Un significativo 58% delle persone afferma di seguire almeno un influencer virtuale! Più che semplici avatar digitali, questi personaggi sviluppano personalità, interagiscono con i fan e registrano persino un coinvolgimento maggiore rispetto alle loro partite nella vita reale.
Evoluzione semantica nell’influencer marketing
Gli influencer basati sull’intelligenza artificiale stanno guadagnando popolarità grazie al loro fascino futuristico, al rapporto costo-efficacia e alla natura intrigante. Non sono solo una risposta alle tariffe alle stelle imposte dagli influencer umani, ma un nuovo capitolo nella storia del marketing digitale. Attraverso collaborazioni strategiche, alimentate dalle agenzie di influencer marketing e dai servizi di marketing AI da loro offerti, questi personaggi digitali stanno ponendo le basi per un futuro in cui l’AI sarà parte integrante delle strategie di marketing digitale.
Non stanno solo cambiando il gioco; stanno creando un campo di gioco completamente nuovo, fondendo i confini tra ciò che è reale e ciò che è digitale in modi innovativi e intriganti.
Quindi, mentre esploriamo questo entusiasmante mondo, abbracciamo la curiosità e la meraviglia che ispirano questi pionieri digitali, perché nelle loro mani virtuali risiede il progetto dei social media di domani.
