LinkedIn sta diventando una piattaforma sempre più importante per i creativi.
La piattaforma sociale per professionisti è uno strumento in crescita per i creativi che vogliono costruirsi un pubblico e ottenere contratti con i marchi. Creatori come l’oratore della Gen Z Morgan Young, il comico London Lazerson e Jonathan Reid, fondatore dell’azienda di podcast Reidentify, sono alcune delle più grandi star di LinkedIn. Utilizzano nuovi strumenti come i video e le newsletter per creare contenuti unici e diversi da Instagram, YouTube e X.
Jamé Jackson Gadsden è un community manager di LinkedIn il cui compito è quello di aiutare i creatori e gli utenti a far crescere il loro seguito in base a ciò che risuona con le persone. Questo include l’identificazione delle tendenze e la condivisione delle intuizioni con i creatori per essere sempre all’avanguardia.
ADWEEK ha parlato con Gadsden di come i creatori utilizzano LinkedIn.
Lo streaming su LinkedIn
Il video è un settore importante per LinkedIn.
Secondo Gadsden, i contenuti video su LinkedIn generano un coinvolgimento 1,4 volte maggiore rispetto ai contenuti testuali. I video caricati sulla piattaforma di LinkedIn sono aumentati del 34% rispetto al mese di ottobre.
Anche il livestreaming è in crescita. LinkedIn dispone di strumenti di livestreaming dal 2019, ma la popolarità del formato su TikTok, Instagram e Amazon ha spinto i creatori a utilizzare maggiormente i video live di LinkedIn.
“Le dirette portano l’autenticità e l’immediatezza dei video a un livello superiore, portando le persone che condividono i tuoi interessi lavorativi a partecipare al flusso naturale di una conversazione in tempo reale”, ha dichiarato Gadsen.
La creatrice e stratega sociale Jayde Powell sta sperimentando i video su LinkedIn e ha dichiarato di aver riscontrato un elevato coinvolgimento sulla piattaforma rispetto a X, Instagram e TikTok. Un video su come ha creato un disegno per unghie utilizzandoil software di Canvaha raccolto quasi mezzo milione di visualizzazioni su LinkedIn.
“Le altre piattaforme non sono riuscite a superarlo”, ha dichiarato.
@jaydeipowell #linkedininfluencer #linkedincreators ♬ 1 Thing (Instrumental) – Amerie
Cavalcare l’onda delle newsletter
LinkedIn si sta spingendo sempre di più verso le newsletter come mezzo per i creatori per costruire il proprio pubblico. Gadsen ha affermato che le newsletter di LinkedIn sono un modo fondamentale per i creatori di condividere le conoscenze professionali e costruire una comunità. A giugno, LinkedIn ha aggiunto la possibilità di progettare immagini di copertina e di incorporare i profili e le pagine dei membri direttamente nelle newsletter.
A ottobre, LinkedIn contava più di 221.580 newsletter con oltre 123 milioni di iscritti unici. La newsletter Inside the Creator Economy di Jim Louderback, esperto di economia dei creatori ed ex CEO di VidCon, ha più di 30.000 iscritti. La newsletter Leave Your Mark della marketer Aliza Licht condivide consigli sulla carriera con quasi 20.000 iscritti.
Anche le notizie sono in crescita su LinkedIn. Secondo i dati di LinkedIn, le visualizzazioni dei post relativi alle notizie sono cresciute del 20% rispetto al mese di ottobre.
Accordi di marchio su LinkedIn
I creativi che hanno un grande seguito su YouTube e Instagram potrebbero essere sorpresi dal fatto che possono ottenere accordi con i marchi e opportunità di parlare su LinkedIn, ha detto Gadsen. Ad esempio, un post di un creatore può essere notato da CEO e dirigenti aziendali di alto livello. I contenuti di LinkedIn possono anche portare a entrate non pubblicitarie, come le royalties dei corsi di LinkedIn Learning.
“Ti stai mettendo in evidenza tra i migliori addetti ai lavori”, ha affermato l’autrice.
La Powell è presente anche su X e Instagram, ma ha detto che i suoi contenuti su LinkedIn hanno portato a contratti di marca per Skillshare, Archive e OpusClip. “Solo quando ho iniziato a pubblicare intenzionalmente su LinkedIn ho visto i frutti del mio lavoro”, ha detto Powell.
Anche se la Powell ha testato i post video su LinkedIn, ha detto di aver riscontrato il maggior successo con i contenuti testuali. “LinkedIn è molto simile a Twitter: le persone amano leggere”, ha detto.
Ha detto che, sebbene le persone apprezzino i contenuti lunghi su LinkedIn, lei preferisce mantenere i suoi post “brevi e dolci”
“Le persone possono vedere me, ciò che penso e credo, e credo che questo mi faccia apparire più ‘umana’ rispetto a ciò che la mia esperienza può mostrare”, ha detto.
