Non si può scegliere tra creatività e dati se un brand vuole emergere oggi. Ha bisogno di entrambi.
I marchi hanno bisogno che le loro campagne di marketing siano pertinenti e frequenti. E per stare al passo con tutti i parametri in questa onda digitale, la pubblicità generata dall’IA è senza dubbio un must.
Tanto che, il 61,4% dei marketer ha già utilizzato questa tecnologia nelle loro attività di marketing – e non sorprende, poiché le campagne di marketing AI (o semplicemente gli annunci) occuperanno più spazio nei prossimi giorni. È una benedizione o una maledizione per i marketer?
Questo rimane un argomento per un altro articolo. Qui, ci immergiamo nelle innovative campagne pubblicitarie AI e cerchiamo di capire cosa le rende uniche. Tuttavia, se stai già pensando ai come, metti da parte il pensiero per ora, perché è più importante prima chiarire cosa sia la pubblicità generata dall’IA.
Cos’è la pubblicità generata dall’IA?
Iniziamo con una descrizione; la pubblicità generata dall’IA utilizza l’intelligenza artificiale per creare, personalizzare e ottimizzare le campagne pubblicitarie. Può essere tutto, dalla creazione di qualsiasi tipo di testo pubblicitario e immagini, al targeting del pubblico giusto al momento giusto.
Vi ricordiamo il JACQUEMUS x Nike Concept di Marco Simonetti, che contiene uno dei design generati dall’IA più iconici dell’epoca moderna?
E non c’è bisogno di dire che la pubblicità generata dall’IA è una nuova tendenza nel settore della pubblicità che sfrutta l’IA per creare campagne o video pubblicitari a partire da suggerimenti testuali.
Oltre a creare testi pubblicitari e design, la pubblicità generata dall’AI (o il marketing in termini più generali) ha iniziato a svolgere un ruolo chiave nel determinare le esigenze e i desideri dei clienti, persino nell’industria del fast-food. Come forse sapete, nei mesi recenti, sfruttando la potenza dell’intelligenza artificiale, McDonald’s e Leo Burnett Thailandia hanno avviato un progetto per capire qual è l’essenza del pollo fritto perfetto.
Il loro approccio innovativo ha avuto inizio con ChatGPT, un’IA esperta nel decifrare i desideri umani. Ponendo la domanda “Cosa costituisce l’esperienza ideale di pollo fritto?”, hanno ricevuto una risposta precisa che è diventata il progetto per la loro creazione – McFried Chicken.
Credit: McDonalds, The Leo Burnett Group Thailandia
È chiaro che l’AI aiuta i marchi a stare al passo con l’innovatività che il settore della pubblicità richiede. Quindi è questo il futuro della pubblicità? Beh, potrebbe non essere l’unico futuro della pubblicità, ma certamente si sta affermando per il lungo periodo!
Per non confondere, diamo un’occhiata al termine marketing AI ed esaminiamo un pezzo di esempi di pubblicità AI.
Cos’è l’AI-Marketing? Uno sguardo veloce
Prima di addentrarci nei vantaggi degli annunci generati dall’AI, ti invitiamo a scoprire i due termini, AI-marketing e pubblicità generata dall’AI. Entrambi fanno parte dell’entusiasmante mondo dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale per trasformare il marketing, ma hanno ambiti di applicazione leggermente diversi.
In termini basilari, l’AI marketing riguarda una gamma più ampia di attività di marketing oltre alla semplice pubblicità. Utilizza l’intelligenza artificiale per ottenere informazioni sul comportamento dei clienti, personalizzare il customer journey, automatizzare le attività e ottimizzare le campagne di marketing su vari canali. Il concetto di IA nel marketing digitale non è nuovo, ma la creazione di campagne di marketing generate dall’IA è una novità e molti marchi stanno salendo sul carrozzone, osservando i risultati innovativi che offre.
Prendiamo ad esempio Headspace, una delle app che dominano il settore del benessere.
Headspace, la popolare app di meditazione, ha sfruttato l’intelligenza artificiale per portare la personalizzazione a un nuovo livello. Come parte dei suoi sforzi di AI marketing, il marchio personalizza gli esercizi di meditazione e mindfulness in base alle preferenze e ai progressi dei singoli utenti, adattando l’esperienza per ottenere il massimo beneficio. Sappiamo anche che l’app ha acquisito un’azienda di benessere alimentata dall’intelligenza artificiale, Sayana.
Ora che conosciamo il ruolo dell’IA nella pubblicità, analizziamone i vantaggi.
Vantaggi dell’IA nella pubblicità
Leagenzie di AI marketing sono all’avanguardia nella pianificazione delle campagne pubblicitarie e sfruttano la potenza delle campagne di marketing generate dall’AI per ottenere risultati senza precedenti. Ti presenteranno una serie di vantaggi che rendono l’IA indispensabile nella pubblicità moderna. Grazie ad essa, le tue campagne non sono solo pianificate, ma sono progettate per avere successo grazie a una profonda comprensione del comportamento dei consumatori.
Questo permette di targettizzare con precisione chirurgica, assicurando che il tuo messaggio raggiunga il pubblico più propenso a interagire con il tuo marchio. Inoltre, l’intelligenza artificiale ottimizza l’intero processo pubblicitario, dall’offerta al posizionamento, massimizzando l’efficienza e riducendo le congetture spesso associate alle campagne pubblicitarie. Grazie agli approfondimenti basati sui dati forniti dall’intelligenza artificiale, la spesa pubblicitaria non è solo una spesa, ma un investimento strategico, in grado di fornire messaggi personalizzati nel momento in cui sono più efficaci.
Un tempo questo livello di personalizzazione della pubblicità era un obiettivo ambizioso, ma con l’intelligenza artificiale è diventato realtà. Il risultato? Un approccio più intelligente, economico e dinamico per catturare l’attenzione dei consumatori in un ecosistema digitale affollato.
- Indirizza gli annunci in modo efficace
Considera un cartellone pubblicitario che adatta dinamicamente il suo contenuto in base ai dati demografici dei passanti: questo è il ruolo fondamentale che l’IA svolge nella pubblicità digitale. Scavando nella vastità dei Big Data, l’intelligenza artificiale individua i modelli più complessi dei consumatori: i loro clic, i loro acquisti e i momenti ottimali in cui sono pronti a impegnarsi.
Utilizzando questo profondo bacino di dati, l’intelligenza artificiale garantisce che gli annunci pubblicitari vengano presentati in modo strategico al pubblico più ricettivo nei momenti di maggiore interesse. Questo targeting raffinato, alimentato dalle campagne di AI marketing, è simile a un dialogo finemente sintonizzato con il mercato, assicurando che il tuo investimento di marketing non sia una semplice trasmissione ma una conversazione con gli ascoltatori giusti.
- Migliora la soddisfazione dei clienti
È come se i tuoi clienti avessero un amico nell’azienda che conosce i loro interessi. L’intelligenza artificiale esamina meticolosamente i dati relativi agli acquisti precedenti, alle interazioni con i servizi e alle interazioni digitali per capire le preferenze uniche di ogni cliente. Grazie a questa conoscenza, le aziende possono creare esperienze su misura, offrendo suggerimenti e promozioni che rispondono perfettamente alle esigenze e ai desideri individuali del cliente.
Questo approccio non si basa sul volume degli annunci, ma sulla precisione e sulla personalizzazione, assicurando che i clienti si sentano apprezzati e apprezzati, favorendo la soddisfazione e incoraggiando il repeat business.
- Aumenta il coinvolgimento multicanale
L’intelligenza artificiale agisce come un esperto concierge per il tuo marchio, disponibile su tutte le piattaforme digitali utilizzate dai tuoi clienti, dagli smartphone ai desktop. Assicura che il dialogo con i tuoi clienti rimanga fluido e coinvolgente su tutti i canali. Per i brand, questo significa mantenere una presenza coerente e accattivante in ogni spazio virtuale in cui i clienti si riuniscono, continuare le conversazioni senza soluzione di continuità e migliorare l’esperienza del cliente in ogni punto di contatto.
Questo approccio globale garantisce che ogni interazione non solo sia rilevante, ma rafforzi anche il legame del cliente con il marchio.
Esempi di campagne pubblicitarie generate dall’IA
Sebbene l’intelligenza artificiale e la pubblicità siano due concetti diversi, si completano a vicenda se i brand li utilizzano correttamente. Per capire meglio, vediamo alcuni esempi di pubblicità generata dall’intelligenza artificiale di marchi noti.
Campagna “By You” di Nike
Lacampagna “By You” di Nike utilizza la personalizzazione basata sull’intelligenza artificiale per consentire ai clienti di progettare le scarpe. La scelta del colore per gli elementi del design offre ai clienti la totale libertà di creare le proprie scarpe. Gli utenti possono cliccare su Personalizza sulla pagina di Nike e iniziare a creare le scarpe che preferiscono! Possono farlo sia online che in negozio. Tutto ciò che devono fare è scegliere un modello standard e personalizzarlo.
Cosa rende unica questa campagna?
Questa campagna permette agli utenti di progettare le proprie scarpe, facendoli sentire a proprio agio. Inoltre, ha permesso di ottenere vendite considerevoli e di conoscere i consumatori grazie alla possibilità di capire cosa li spinge a scegliere e di modificare i prodotti futuri in base alle loro preferenze.
App Calm X Amazon Web Services
Un altro esempio di app per il benessere alimentata dall’intelligenza artificiale è Calm App.
Invece di perdersi in vasti contenuti, tra cui meditazioni, storie di sonno e suoni della natura, Calm ha utilizzato Amazon e l’intelligenza artificiale per aiutare i suoi utenti a trovare ciò di cui avevano più bisogno.
Grazie alla collaborazione con Amazon, Calm App ha implementato un potente motore di raccomandazione per analizzare i dati degli utenti, come le preferenze, le abitudini del sonno e l’ora del giorno, per suggerire contenuti personalizzati.
Cosa rende unica questa campagna?
È impressionante vedere come Calm sfrutti l’intelligenza artificiale per migliorare il benessere. Con esperienze personalizzate che rispondono alle esigenze uniche di ogni utente, Calm sta democratizzando la pratica della meditazione e della mindfulness, rendendola più accessibile e d’impatto per le persone di ogni provenienza.
Mint Mobile – Annuncio ChatGPT
Nel settembre del 2023, Ryan Reynolds, una nota star di Hollywood e fondatore di Mint Mobile, ha collaborato con ChatGPT di OpenAI per scrivere uno script pubblicitario. Si trattava di una novità assoluta nel mondo della pubblicità generata dall’intelligenza artificiale.
Si trattava anche di un esperimento giocoso per verificare se l’IA fosse in grado di generare un testo pubblicitario efficace. Il testo risultante, pur essendo divertente, è stato considerato “leggermente terrificante” da alcuni spettatori a causa della sua natura bizzarra e insensata. Non è stato utilizzato per una vera e propria campagna di Mint Mobile, ma è servito come divertente esplorazione del potenziale dell’intelligenza artificiale nella scrittura creativa.
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Credito: Mint Mobile YouTube
Cosa distingue questa campagna?
Entrambi i casi in cui ChatGPT ha scritto un annuncio pubblicitario per Mint Mobile hanno avuto più lo scopo di generare scalpore e mostrare le possibilità della tecnologia AI che di creare una vera e propria campagna di marketing. Tuttavia, hanno fatto luce sulle sfide e sulle considerazioni etiche legate all’utilizzo dell’IA per attività creative.
La pubblicità di Cybercom Group con l’intelligenza artificiale
Cybercom Group, una società di consulenza informatica con sede in Svezia, ha lasciato che l’IA raccontasse la sua storia in un video intitolato “Commercial by AI”
L’azienda, fondata nel 1995, ha collaborato con lo scienziato dei dati Antti Hahto e ha creato una clip unica dando in pasto all’IA tonnellate di video di Cybercom. Hanno ottenuto uno sguardo unico su Cybercom attraverso gli occhi dell’AI.
Perché è importante?
Lo spot generato dall’IA di Cybercom Group non è una semplice e tipica propaganda aziendale. Si tratta di un’intelligenza artificiale che interpreta in modo unico la vibrante cultura e l’esperienza all’avanguardia di Cybercom. È anche la risposta alla domanda “Che tipo di pubblicità creerebbe un’AI per un’azienda IT?”
Virgin Voyages X Deeplocal
Virgin Voyages, VMLY&R e la startup di AI Deeplocal si sono uniti a luglio per creare “Jen AI”, una campagna di marketing rivoluzionaria con protagonista Jennifer Lopez.
Questo annuncio innovativo ha sfruttato l’intelligenza artificiale per generare inviti alla crociera su misura per ogni consumatore, fondendo perfettamente il magnetismo della celebrità con una tecnologia all’avanguardia. In questo modo, Virgin Voyages ha ridefinito i confini del marketing personalizzato, lasciando la concorrenza nella sua scia.
Cosa rende unico questo annuncio?
La combinazione di personalizzazione AI, fascino delle celebrità (JLo) e alta tecnologia crea un’esperienza memorabile per i potenziali acquirenti/viaggiatori. Non si tratta di un semplice spot pubblicitario, ma di un’opportunità interattiva di immaginare se stessi durante una crociera personalizzata di Virgin Voyages.
Campagna annuale del World Wide Fund for Nature #WORLDWITHOUTNATURE
L’intelligenza artificiale è di grande aiuto per i dati. Tuttavia, questa frase non è del tutto vera. L’intelligenza artificiale consente anche ai marchi di trasmettere un messaggio forte se uniscono un’esigenza globale alla potenza dell’intelligenza artificiale, come ha fatto il WWF. La comunità creativa di AI/CC ha collaborato con Brave Bison, una società di media sociali e digitali, in occasione della campagna annuale #WorldWithoutNature, che chiede alle aziende di eliminare la fauna selvatica dal proprio marchio.
I diversi creatori della CC Creative Community sono stati invitati a utilizzare gli strumenti dell’AI per immaginare come sarebbe il mondo senza la fauna selvatica.
Attraverso la campagna, il WWF mette in evidenza la dilagante perdita di biodiversità nel mondo e incoraggia le persone a proteggere e apprezzare l’ambiente.
Cosa rende questa campagna un grande successo?
Guardare queste immagini che mostrano paesaggi desolati e persone che indossano maschere ti riempie di un senso di colpa e allo stesso tempo di paura e ti spinge a prenderti cura del nostro pianeta o almeno a iniziare a pensare a come farlo. Molti marchi famosi hanno partecipato a questo movimento, tra cui FoodPanda, Earth Hour e molti altri, alimentando la viralità.
L’utilizzo dell’intelligenza artificiale per trasmettere l’importanza della sostenibilità, facendo pensare a un’importante conseguenza negativa, contribuisce a creare la consapevolezza del marchio e a rendere gli utenti consapevoli di un quadro più ampio.
Quanto sarebbe bello creare le proprie scarpe Nike? Anche solo il pensiero ti fa venire i brividi, vero? Questo è il potere dell’intelligenza artificiale nella pubblicità!
BMW Serie 8 Gran Coupé
Immagina questo: una BMW d’élite che sfila, rubando i riflettori, ma non è solo l’auto a far girare la testa: è la spettacolare opera d’arte progettata dall’intelligenza artificiale che si estende a cascata sulle sue curve slanciate. La Serie 8 Gran Coupé di BMW non si è limitata a sfilare, ma ha steso il tappeto rosso per se stessa.
Cosa distingue questa campagna?
BMW non si è limitata all’alta tecnologia all’interno dell’auto, ma l’ha spruzzata anche all’esterno, trasformando la Gran Coupé in un’opera d’arte moderna. Le campagne di marketing generate dall’intelligenza artificiale non erano semplici modelli, ma storie raccontate con luci e ombre, trasformando ogni auto in un racconto di lusso impossibile da ignorare.
Cosabella
Ora parliamo di qualcosa di più sensuale. Cosabella, il maestro dei pizzi delicati e della seta sontuosa, ha deciso di andare sul personale, sul personale vero e proprio. Grazie all’intelligenza artificiale, ha creato campagne pubblicitarie che sono come il tuo migliore amico che sa esattamente cosa vuoi sentirti dire.
Il video pubblicitario qui sotto è stato realizzato sulla base dei suggerimenti di Albert.ai per creare immagini pubblicitarie convincenti su Facebook:
Questo approccio strategico ha portato a un notevole aumento del ROAS, oltre il 500% solo nel primo mese.
Cosa differenzia questa campagna?
L’intelligenza artificiale di Cosabella non è solo intelligente: è il Cyrano della tua Roxane, che crea testi pubblicitari che sembrano lettere d’amore su misura per ogni tua curva e contorno. Ogni campagna sembra una conversazione segreta di Cosabella con te, piena di ammiccamenti civettuoli che dicono: “So cosa ti piace”
Cadbury “Shah Rukh Khan-My-Ad
Shah Rukh Khan-My-Ad, una collaborazione tra Cadbury Celebrations, Ogilvy India e Wavemaker Mumbai, è davvero una svolta nella pubblicità personalizzata.
Crediti: Cadbury, Ogilvy
Utilizzando l’apprendimento automatico e l’analisi dei dati, la campagna ha creato annunci video iper-personalizzati con Shah Rukh Khan, una nota star di Bollywood. Inoltre, ogni annuncio riportava il nome e la posizione specifica del negozio, dando l’impressione di un messaggio personale. Gli annunci sono stati trasmessi agli spettatori in base alla loro vicinanza al negozio in questione, garantendo la massima rilevanza.
Cosa rende unico questo annuncio?
Questo annuncio ha ridefinito la pubblicità personalizzata. Inoltre, ha riscosso un enorme successo, incrementando le vendite dei negozi locali e facendo guadagnare a Cadbury Celebrations molta fiducia. Inoltre, lo spot ha ricevuto numerosi riconoscimenti, tra cui il Graphite Pencil ai D&AD Awards e una Shortlist ai Cannes Lions.
Comprendere i meccanismi alla base della pubblicità generata dall’intelligenza artificiale
L’esperienza nel mondo della pubblicità generata dall’intelligenza artificiale rivela una combinazione di comprensione delle statistiche e di sfruttamento dell’immaginazione.
Per capire perché non solo è efficiente ma anche davvero rivoluzionaria, eliminiamo innanzitutto la mistica che circonda i numerosi aspetti dell’utilizzo dell’IA per la generazione di annunci pubblicitari.
L’intelligenza dell’IA non è statica, ma dinamica e impara da ogni interazione. È come l’evoluzione, ma ad alta velocità. Si tratta di un momento importante per l’apprendimento automatico, in quanto i computer sono in grado di apprendere dai dati e di sviluppare la loro comprensione senza la necessità di un intervento umano diretto, grazie a una procedura statistica guidata. È come avere un esperto di marketing che migliora continuamente le tattiche per rendere ogni campagna più efficace della precedente.
Anche la creatività non passa in secondo piano. L’AI inietta una nuova dose di innovazione nel processo creativo. Gli algoritmi generativi agiscono come muse instancabili, offrendo varie opzioni di design specializzate per ottenere un’efficacia psicologica e visiva ottimale. Non si tratta di colpi casuali nel buio, ma di scelte creative calcolate, derivate dai dati e ottimizzate per il coinvolgimento.
In poche parole, la pubblicità generata dall’intelligenza artificiale è un intricato balletto di analisi dei dati, apprendimento automatico e generazione creativa. È una potenza con cui confrontarsi dietro le quinte, organizzando sforzi d’impatto e personalizzati. È la raffinata arte del marketing, trasformata dall’IA in una scienza di precisione e innovazione.
In che modo l’intelligenza artificiale rivoluziona il copy pubblicitario e la creatività del design?
Entra in uno studio all’avanguardia dove l’IA è l’artista e troverai un paesaggio ricco di creatività ridefinita. La rivoluzione che l’IA ha portato nel copy e nel design pubblicitario non è solo un’onda, ma uno tsunami digitale che sta ridisegnando le coste del mondo della pubblicità.
Per quanto riguarda il copy pubblicitario, l’intelligenza artificiale è come un linguista misto a uno psicologo, in quanto comprende sia le strutture linguistiche che la psicologia dei consumatori. Analizzando le campagne pubblicitarie di successo, l’intelligenza artificiale è in grado di individuare ciò che fa risuonare il copy con il pubblico.
L’IA elabora messaggi non solo grammaticalmente eleganti ma anche emotivamente carichi, progettati per colpire il lettore quando le vengono forniti i suggerimenti corretti e viene effettuata una meticolosa revisione dei risultati generati dall’IA.
Nell’ambito del design, l’IA è il fattore di disturbo di cui non sapevamo di aver bisogno. Ricordi quando creare un design significava lavorare per ore e ore? Con una piccola quantità di input, l’intelligenza artificiale è in grado di produrre una varietà infinita di disegni, offrendo una festa visiva che potrebbe richiedere giorni per essere creata a mano. Non solo i design sono vari, ma sono anche cresciuti grazie alla conoscenza approfondita dei piccoli dettagli che attirano i clienti.
La capacità dell’intelligenza artificiale di testare e imparare significa che ogni iterazione è più raffinata. Per il design degli annunci, questo significa palette di colori, tipografia e immagini che non sono solo esteticamente piacevoli ma anche psicologicamente convincenti. L’intelligenza artificiale è un artista meticoloso che sa quale pennellata ti farà fermare a guardare.
Ultime parole
In questa esplorazione della pubblicità generata dall’intelligenza artificiale, abbiamo scoperto il suo potenziale per rivoluzionare il modo in cui i brand si rivolgono al pubblico, offrendo campagne personalizzate, efficienti e creative su larga scala.
Abbraccia questa tecnologia come un potente strumento per migliorare, e non sostituire, il tocco umano nelle tue attività di marketing. Utilizzala per prendere decisioni informate, basate sui dati e tempestive, tenendo sempre in primo piano l’esperienza del consumatore. In questo modo, il tuo marchio non solo avrà successo, ma si distinguerà davvero nel vivace mercato digitale.
