Perplexity AI sta testando gli annunci nella ricerca con i marchi Indeed e Whole Foods Market

I partner iniziali di agenzie e marchi includono Indeed, PMG, Universal McCann e Whole Foods Market.

L’azienda ha dichiarato in un post sul blog che annuncia la mossa: “Per realizzare appieno la nostra missione di stimolare la curiosità del mondo, dobbiamo investire nella costruzione non solo di un prodotto amato, ma anche di un’attività solida e autosufficiente”

Il chief business officer di Perplexity AI, Dmitry Shevelenko, aveva inizialmente rivelato i piani per l’introduzione di annunci pubblicitari sulla piattaforma ad aprile, affermando che il 40% delle query era costituito da domande correlate suggerite dopo che gli utenti avevano posto delle domande e che il suo motore di ricerca AI avrebbe iniziato a far emergere domande correlate sia organiche che sponsorizzate da un marchio.

Ad agosto ADWEEK ha ottenuto un pitch deck dall’azienda, in cui affermava di elaborare più di 230 milioni di query al mese in tutto il mondo e che la sua strategia pubblicitaria sarebbe partita da 15 categorie chiave, come arte e intrattenimento, finanza, salute e tecnologia.

Perplexity AI ha dichiarato nel pitch deck che avrebbe utilizzato un modello CPM (costo per mille impressioni), con una garanzia minima per assicurare l’esclusività del marchio all’interno delle categorie; una fonte con conoscenze dirette ha dichiarato ad ADWEEK che l’azienda si aspetta che le tariffe CPM superino i 50 dollari.

Nel suo post sul blog, Perplexity AI ha sottolineato che “il contenuto delle risposte che ricevi su Perplexity non sarà influenzato dagli inserzionisti”, aggiungendo che affidarsi esclusivamente agli abbonamenti non può sostenere un programma di condivisione dei ricavi sostenibile e “la pubblicità è il modo migliore per garantire un flusso di entrate costante e scalabile”

Il test degli annunci pubblicitari inizierà negli Stati Uniti e gli annunci saranno chiaramente etichettati come “sponsorizzati”, sia che si tratti di domande di approfondimento o di media a pagamento a fianco di una risposta.

L’azienda ha dichiarato che le domande correlate saranno generate dalla sua tecnologia e non scritte o modificate dagli inserzionisti, aggiungendo che le informazioni personali degli utenti non saranno condivise con gli inserzionisti.

“Sebbene i marchi siano interessati a capire come le loro aziende appaiano nei motori di risposta AI come il nostro, eviteremo di duplicare il settore SEO, dove le persone implementano tattiche arbitrarie per migliorare le loro classifiche a scapito dell’utilità per gli utenti”, ha concluso Perplexity AI nel suo post sul blog. “Preferiamo offrire ai marchi un modo trasparente di fare pubblicità attraverso Perplexity che, anziché tentare di manipolare le risposte, incoraggi gli utenti a esprimere la loro curiosità nei confronti di un marchio”

Perplexity AI è stata al centro delle cronache quest’anno a causa della frustrazione di editori come Condé Nast, Forbes, The Guardian e The New York Times per l’accesso e la riproposizione dei loro contenuti da parte dei suoi bot e crawler.

Perplexity AI sta anche entrando nel mondo dell’e-commerce: il mese scorso ADWEEK ha ottenuto un’e-mail interna che illustra una nuova funzione chiamata “Pro Shop”, che consentirà alle persone di ricercare e acquistare prodotti da commercianti direttamente tramite la sua piattaforma.