La startup diintelligenza artificiale Perplexity AI sta ufficialmente portando avanti i piani precedentemente annunciati per iniziare a testare gli annunci pubblicitari all’interno dei risultati di ricerca.
I partner iniziali di agenzie e marchi includono Indeed, PMG, Universal McCann e Whole Foods Market.
L’azienda ha dichiarato in un post sul blog che annuncia la mossa: “Per realizzare appieno la nostra missione di stimolare la curiosità del mondo, dobbiamo investire nella costruzione non solo di un prodotto amato, ma anche di un’attività solida e autosufficiente”
Il chief business officer di Perplexity AI, Dmitry Shevelenko, aveva inizialmente rivelato i piani per l’introduzione di annunci pubblicitari sulla piattaforma ad aprile, affermando che il 40% delle query era costituito da domande correlate suggerite dopo che gli utenti avevano posto delle domande e che il suo motore di ricerca AI avrebbe iniziato a far emergere domande correlate sia organiche che sponsorizzate da un marchio.
Ad agosto ADWEEK ha ottenuto un pitch deck dall’azienda, in cui affermava di elaborare più di 230 milioni di query al mese in tutto il mondo e che la sua strategia pubblicitaria sarebbe partita da 15 categorie chiave, come arte e intrattenimento, finanza, salute e tecnologia.
Perplexity AI ha dichiarato nel pitch deck che avrebbe utilizzato un modello CPM (costo per mille impressioni), con una garanzia minima per assicurare l’esclusività del marchio all’interno delle categorie; una fonte con conoscenze dirette ha dichiarato ad ADWEEK che l’azienda si aspetta che le tariffe CPM superino i 50 dollari.
Nel suo post sul blog, Perplexity AI ha sottolineato che “il contenuto delle risposte che ricevi su Perplexity non sarà influenzato dagli inserzionisti”, aggiungendo che affidarsi esclusivamente agli abbonamenti non può sostenere un programma di condivisione dei ricavi sostenibile e “la pubblicità è il modo migliore per garantire un flusso di entrate costante e scalabile”
Il test degli annunci pubblicitari inizierà negli Stati Uniti e gli annunci saranno chiaramente etichettati come “sponsorizzati”, sia che si tratti di domande di approfondimento o di media a pagamento a fianco di una risposta.
