Quando pensiamo ai risultati di ricerca, ci viene in mente l’immagine di liste infinite di link e lo snippet di un sito web. Tuttavia, le abitudini di ricerca si stanno evolvendo. Secondo Salesforce, il 34% delle persone si rivolge all’intelligenza artificiale per imparare cose nuove. L’attrattiva risiede nel ricevere una risposta esaustiva che affronta direttamente la domanda, una caratteristica che i risultati di ricerca tradizionali, come Google, devono ancora abbracciare completamente. Nel maggio 2023, Google è entrato in gara testando la sua funzione Google AI Overview, che occupa una parte significativa della prima pagina. Questo presenta nuove opportunità per i marketer di mostrare i propri contenuti, ma significa anche che la competizione per rimanere nella prima pagina è diventata più dura che mai.
Cos’è l’IA generativa
L’intelligenza artificiale generativa è un algoritmo in grado di creare nuovi contenuti, siano essi testi, immagini o video. Immagina di chiedere a ChatGPT di redigere una bozza per la tua prossima campagna di moda sostenibile. Invece di passare ore a fare ricerche, riceverai una risposta personalizzata e concisa. Dato che le persone preferiscono sempre di più risposte rapide e personalizzate piuttosto che cliccare su numerose pagine, i giganti della tecnologia come Google hanno percepito questo cambiamento. Di conseguenza, Google sta facendo progressi utilizzando l’intelligenza artificiale per fornire risposte chiare e dirette nei risultati di ricerca, passando dal semplice snippet di una pagina web di grande autorevolezza alla risposta alla tua domanda.
Il ruolo dell’intelligenza artificiale nella creazione dei risultati di ricerca
La SEO non è più incentrata sulle parole chiave. L’impegno di Google per migliorare la qualità della ricerca ha portato a uno spostamento verso contenuti di qualità superiore e un sistema di crawling più avanzato. Google ha intensificato il processo di valutazione dei contenuti per decidere cosa apparire nell’ambita prima pagina. I ricercatori spesso si sentono frustrati quando i link non riescono a fornire risposte esaurienti, causando un’esperienza negativa per l’utente. L’integrazione dell’intelligenza artificiale in Google Search ha innalzato gli standard, più dell’ottimizzazione mobile e delle parole chiave. Ora i contenuti devono offrire spunti preziosi e contribuire positivamente a una conversazione più ampia per assicurarsi la prima posizione.
Come distinguersi
Con l’AI Overview che occupa più spazio nella prima pagina, c’è meno spazio per le altre pagine. Di conseguenza, la competizione per apparire nella prima pagina si intensifica. Uno studio di Backlinko ha rivelato che il 27,6% di tutti i clic va ai link della prima pagina, mentre meno dell’1% dei ricercatori clicca su qualcosa della seconda pagina. Ecco due cose che devi tenere a mente:
- Sii originale e profondo: utilizzare strumenti di IA generativa per fare brainstorming di idee e migliorare il tuo lavoro è una cosa, a patto che sia guidata da un obiettivo chiaro e definito. Tuttavia, affidarsi completamente all’intelligenza artificiale, come ChatGPT, per le tue attività creative è un’altra storia. I contenuti generati dall’intelligenza artificiale che sono spam o duplicati non ti porteranno lontano e potrebbero addirittura danneggiare l’autorità del tuo sito. La panoramica dell’intelligenza artificiale di Google dà la priorità a informazioni più approfondite e di qualità per le sue risposte.
- Condividi storie autentiche: La comprensione del pubblico di riferimento è sempre stata nel libro dei giochi dei marketer, ma questa è la chiave per la sopravvivenza. Conoscere a fondo la tua nicchia di mercato ti aiuta a individuare le tendenze del settore e a impegnarti attivamente. Mentre le testate giornalistiche tradizionali dominano il panorama dell’informazione, i creatori indipendenti come te offrono prospettive uniche e approfondimenti preziosi attraverso i blog. Condividere regolarmente gli aggiornamenti e gli spunti chiave che mostrano la crescita e l’evoluzione della tua attività ti aiuta a costruire un seguito fedele.
Conclusione
Anche se l’intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui funzionano i motori di ricerca, non significa che dobbiamo lasciare che l’intelligenza artificiale svolga tutto il lavoro creativo. Certo, l’intelligenza artificiale può semplificare la ricerca e l’apprendimento, ma non può sostituire i contenuti autentici che entrano veramente in contatto con le persone. C’è ancora un notevole scetticismo riguardo all’accuratezza e ai potenziali pregiudizi dell’IA, il che rende essenziale la supervisione umana. Inoltre, per far sì che i tuoi contenuti vengano presi in considerazione da strumenti generativi di IA come Google AI Overview, è importante creare contenuti ponderati e originali piuttosto che fare un semplice copia e incolla. In qualità di agenzia digitale, Click Creativesi concentra sull’ottimizzazione delle prestazioni del tuo sito tramite SEO e CRO. Non si tratta solo di lanciare parole chiave, ma di perfezionare il tuo sito web e di assicurarti che le parole chiave ricercate funzionino come dovrebbero.
