Le startup scommettono sul fatto che gli agenti di intelligenza artificiale, ovvero le tecnologieche svolgono compiti per conto degli esseri umani, possano occuparsi del poco affascinante lavoro di routine delle operazioni pubblicitarie, e gli investitori ci stanno credendo.
Solo quest’anno sono nate nuove startup, tra cui Olyzon e Swivel, che automatizzano le attività di media buying, come il traffico delle voci, la riscrittura delle creatività video per decine di segmenti di pubblico e la riallocazione dei budget in tempo reale. Anche se il tocco umano non è ancora superfluo, questi bot promettono di essere più veloci, più economici e – secondo i loro creatori – più precisi delle vere mani sulle tastiere.
Secondo Crunchbase, nel 2025 le startup di intelligenza artificiale hanno raccolto ben 700 milioni di dollari e gli investitori scommettono sulla prossima ondata di produttività alimentata dall’intelligenza artificiale. Anche le grandi aziende tecnologiche non si sono tirate indietro: colossi come Google e Salesforce hanno rilasciato i propri agenti per le attività di marketing. Secondo un rapporto di Gartner del 2024, entro il 2028 il 33% delle applicazioni software aziendali incorporerà agenti AI, segnalando un più ampio spostamento verso l’automazione delle operazioni quotidiane.
“Storicamente, le operazioni pubblicitarie sono state un’attività di servizi svolta internamente o da consulenti specializzati, quindi è logico aspettarsi che gli agenti di intelligenza artificiale sostituiscano e aumentino questa attività”, ha dichiarato ad ADWEEK Sim Blaustein, investitore VC early-stage di 1745 Ventures. “La domanda che ci si pone è se questi agenti saranno in grado di ottenere i margini e i moats delle classiche aziende di software [o SaaS] o se assomiglieranno alle aziende di servizi che sostituiscono”
Ecco cinque startup, elencate in ordine alfabetico, che utilizzano agenti AI per automatizzare le attività ripetitive alla base delle moderne campagne di marketing.
MarkeTeam
Cosa fanno i suoi agenti AI: MarkeTeam dota i marchi di fascia media di agenti AI che agiscono come estensioni dei team di marketing interni. Questi agenti si integrano con i sistemi interni – social media, analisi e piattaforme pubblicitarie – per monitorare le tendenze, analizzare i concorrenti e ottimizzare in tempo reale. La startup, composta da cinque agenti AI, utilizza la sua forza lavoro digitale per la creazione di contenuti, la SEO e la gestione del marchio.
Imarchi con cui lavora sono: Glassy Baby, Accessibility Accelerator, Kimberly-Clark, Dunkin’ Donuts, Kellogg’s, Vimeo, Cisco
Fondi: Ha raccolto 3 milioni di dollari in finanziamenti iniziali nel 2025
Modello di intelligenza artificiale: Gli agenti AI sono addestrati su modelli open-source come Meta’s Llama, Google’s Gemma, Qwen (sviluppato da Alibaba Cloud)
Olyzon
Cosa fanno gli agenti AI: gli agenti AI di Olyzon aiutano i brand a pianificare ed eseguire annunci pubblicitari su piattaforme TV connesse come Vizio. Dopo aver ricevuto il brief di una campagna tramite chatbot, gli agenti identificano il pubblico target e costruiscono piani mediatici mappando gli annunci sugli spettacoli pertinenti. Inoltre, estraggono gli asset del marchio direttamente dal sito web di un’azienda, come i loghi e le immagini dei prodotti, per generare formati pubblicitari come i pre-roll e le creatività in-stream.
Marchi con cui lavora: PepsiCo, L’Oréal, Loewe, Mastercard, Nissan, Redbull, Ford, MG Motors, IKEA
Fondi: Ha raccolto 5 milioni di dollari in un round di avvio nel 2025
Modello di intelligenza artificiale: OpenAI, DeepSeek, Anthropic e la tecnologia proprietaria di Olyzon
ProRata
Cosa fanno i suoi agenti AI: Sebbene il prodotto principale di ProRata sia un motore di ricerca, all’inizio di quest’anno l’azienda si è espansa nel settore pubblicitario, utilizzando gli agenti AI per gestire compiti come il copywriting degli annunci, l’abbinamento creativo e l’ottimizzazione delle campagne, in particolare per gli annunci in esecuzione all’interno della sua piattaforma di ricerca.
Marchi con cui lavora: Marchi di assicurazioni, viaggi, moda ed elettronica di consumo; ProRata ha rifiutato di specificare.
Fondi: Ha raccolto 25 milioni di dollari di Serie A nel 2024
Modello di intelligenza artificiale: Utilizza un mix di modelli linguistici open-source grandi e piccoli, tra cui Llama 3 di Meta
Streamr.ai
Cosa fanno i suoi agenti AI: Gli agenti AI automatizzano sia la produzione creativa che l’acquisto di media per gli annunci di CTV. L’agente creativo genera annunci video utilizzando le immagini e i video di un marchio provenienti dal suo sito web, da Instagram, Shopify e Google Business API, tra gli altri. Il Campaign Planner Agent suggerisce i budget, le previsioni di portata e il targeting attraverso i principali dati demografici, geografici e comportamentali. Nel frattempo, l’Agente per l’Ottimizzazione della Campagna produce e testa diverse varianti creative per ogni segmento di pubblico, riallocando automaticamente il budget in base a segnali in tempo reale come le visite al sito web e le scansioni del codice QR per massimizzare il ROAS.
I marchi con cui lavora sono: Trident Coffee, Countryside Homes, Mondeca Design e gestisce annunci su Universal Ads, Channel 4 e ReachTV di Comcast
Fondi: In fase di avviamento, con un finanziamento di 2,5 milioni di dollari previsto per l’autunno
Modelli di intelligenza artificiale: Veo 3 di Google, OpenAI, ElevenLabs, Suno, ecc
Swivel
Cosa fanno gli agenti AI: gli agenti AI di Swivel automatizzano la monetizzazione degli annunci per gli editori, eseguendo fino a 50.000 ottimizzazioni al giorno, rispetto alle 100-200 tipicamente gestite dai team umani di ad ops. Grazie a un motore basato su regole, gli editori impostano innanzitutto dei parametri per attività come la creazione di articoli, che l’intelligenza artificiale poi automatizza. Gli agenti forniscono anche raccomandazioni strategiche: se un editore imposta una regola, come la regolazione dei prezzi minimi in base alle prestazioni, l’agente AI può analizzare modelli simili in altri partner della domanda e suggerire di espandere questa logica per ottimizzare il rendimento.
Marchi con cui lavora: LG e Telly
Fondi: 5,8 milioni di dollari in finanziamenti di serie A nel 2025
Modello AI: Sviluppato internamente e addestrato sui dati di ogni cliente
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