Diventa immersivo con il gaming per coinvolgere la Gen Z e la Gen Alpha

La generazione che chiamiamo “Next Gen” si avvicina ai contenuti in modo fondamentalmente diverso rispetto ai gruppi demografici del passato; è un gruppo notoriamente difficile da catturare per un periodo significativo. Ma l’unica cosa che li trattiene e che cattura la loro attenzione più a lungo della maggior parte delle trasmissioni sportive o degli spettacoli televisivi in prima serata è il gioco.

Se stai cercando di entrare in contatto con la Next Gen, devi non solo integrarti con il gioco, ma anche trovare il modo di rendere il tuo marchio interattivo, coinvolgente e giocabile come i titoli in cui si immergono ogni giorno. Non importa quanto sia avvincente il tuo spot, quanto sia creativo il tuo contenuto mid-roll o quanto siano autentici i tuoi programmi di affiliazione: se il tuo messaggio non ha una componente esperienziale, ti stai perdendo il gruppo di consumatori più vitale del pianeta.

A livello aneddotico, molti sanno che la Gen Alpha e la Gen Z non si limitano a giocare, ma guardano contenuti incentrati sul gioco, comunicano con i loro amici su più piattaforme digitali adatte al gioco e incentrano la loro vita su un PC, una console o un dispositivo mobile piuttosto che su una programmazione sportiva o televisiva tradizionale. Ma il motivo per cui la ricerca ha dimostrato che non devi buttare via il tuo manuale di marketing? il 55% della Next Gen è più propenso ad acquistare un marchio che vede in un gioco, mentre i millennial (40%) sono meno coinvolti ma rappresentano comunque una grande opportunità per i brand manager più accorti.

Livewire ha intervistato più di 1.800 giocatori della Gen Alpha, Gen Z e millennial nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Australia e ha scoperto che il gioco non è solo uno stile di vita per queste generazioni, ma anche il modo migliore per coinvolgerle. In quanto adottatori digitali, i millennial hanno una presenza significativa nel mondo digitale e, analogamente alle generazioni più giovani e native digitali, hanno adottato il gioco e l’intrattenimento virtuale come abitudine di consumo.

Detto questo, la maggior parte dei marketer ha un piano per il coinvolgimento dei millennial. La Next Gen è il punto interrogativo.

Ecco alcuni dei principali risultati della ricerca sulle abitudini di gioco della Gen Alpha, della Gen Z e dei millennial:

• Almeno il 63% della Next Gen gioca 4-5 giorni a settimana e tutti i membri di questi gruppi demografici sono cresciuti con la pubblicità in-game come norma.
• Circa il 65% della Next Gen ha dichiarato di trovare le esperienze di marca piacevoli e preziose.
• L’interattività e le esperienze di gioco, dalle skin in-game ai mondi sviluppati in vista di un’attivazione, sono un’aspettativa sia per la Next Gen che per i consumatori millennial.