Riteniamo che l’unità fondamentale dell’attenzione del marketing venga stravolta, non solo il canale di marketing principale; questo è il futuro del marketing e della pianificazione dei media.
Sia che tu voglia creare un pop-up store all’interno dell’app, sia che tu voglia creare sfide con il marchio all’interno del gioco o adottare un approccio più tradizionale, ci sono ancora molte decisioni da prendere. Vuoi che la tua campagna raggiunga i giocatori su console, PC, dispositivi mobili o un mix di questi? Vuoi inserirti nel tessuto esistente di un gioco o costruire qualcosa di nuovo? La cosa che sfugge alla maggior parte degli esperti di marketing è che il gioco non è un monolite: Devi adattare la voce del tuo marchio alle piattaforme, ai titoli e alle comunità a cui ti rivolgi, altrimenti non funzionerà. Un giocatore di Fortnite, uno di Roblox, uno di Animal Crossing e uno di EAFC 24 comunicano tutti in modo diverso, per non parlare delle differenze demografiche tra questi e la miriade di altri giochi.
È un rischio, soprattutto per i marchi tradizionali che si muovono lentamente, abbandonare ciò che ha funzionato e passare a qualcosa di sconosciuto. Spesso l’attenzione si concentra sui dollari in gioco che, uniti alla scarsa conoscenza del gioco da parte dei responsabili delle decisioni, possono far sembrare uno spot televisivo in prima serata o una campagna sui social media più meritevoli di investimento. Sicuramente alcuni membri della Next Gen si interessano alla pubblicità lineare, giusto?
Beh, sì, se consideri il passare a un secondo schermo o lo scorrere al video successivo come un coinvolgimento. Quando è possibile saltare un annuncio, l’utente medio lo fa: una tendenza ancora più marcata tra i nativi digitali che già dividono la loro attenzione tra più app e piattaforme di conversazione contemporaneamente.
Per coloro che sono ancora schizzinosi, la ricerca indica i contenuti di gioco come un’altra opportunità sempre attiva che completa le strategie esperienziali. Oltre il 50% della Next Gen consuma contenuti legati al gioco almeno due volte a settimana, spesso per più ore alla volta. Questa combinazione di innovazione attraverso la costruzione di un mondo immersivo e un ibrido del metodo tradizionale potrebbe risuonare maggiormente con il tuo team di senior leadership e aiutarli a capire il valore del metodo A rispetto a quello B.
Quindi, anche i media digitali offrono un modo per rimanere fedeli a ciò che si conosce. Ma quando la tua creatività si concentra sulla palla che il loro personaggio sta lanciando, facilita un omaggio per un gioco che amano o ha un impatto sul mondo reale insieme all’intrattenimento in-app? Questo è ciò che sposta l’ago della bilancia, oggi e ancora di più in futuro.
