Coca-Cola sta dando vita ai suoi iconici personaggi delle feste, come Babbo Natale, i camion caravan e gli orsi polari, grazie all’intelligenza artificiale.
In questa stagione natalizia, il marchio sta presentando esperienze digitali basate sull’intelligenza artificiale in cui i fan possono dialogare con la versione di Babbo Natale di Coca-Cola, creata dall’agenzia Haddon Sundblom nel 1931, e creare animazioni personalizzate di palle di neve basate sui loro ricordi delle vacanze. L’esperienza è accessibile scansionando un codice QR su una bottiglia o una lattina di Coca-Cola.
Coca-Cola sta utilizzando l’intelligenza artificiale generativa anche nei suoi film natalizi, tra cui il secondo annuale “The World Needs More Santas” e una reinterpretazione del classico “Holidays Are Coming”, per trasformare la narrazione umana in immagini, secondo quanto riportato in un comunicato.
Altri annunci out-of-home (OOH) includono anche il messaggio “Chiunque può essere Babbo Natale”, dove le versioni interattive mostrano l’ombra di Babbo Natale che emula i movimenti delle persone in tempo reale.
Per integrare la componente AI, Coca-Cola sta raccogliendo persone attraverso esperienze dal vivo. A partire da questo mese e fino a dicembre, il tour annuale dei camion Christmas Caravan offrirà “esperienze guidate dalla gentilezza”, tra cui un festoso spettacolo di droni e altre attività, in città di tutto il mondo, tra cui Rovaniemi, Finlandia; New York City, N.Y.; Manila, Filippine; Yokohama, Giappone; e altre ancora.
Con una mossa di marketing sfacciata, la catena di supermercati tedesca Lidl ha dichiarato giovedì che imiterà il tour con il proprio camion Freeway a marchio Coca-Cola, che distribuirà campioni di cibo e regali ai visitatori in nove città del Regno Unito a partire dal 14 novembre.
La campagna di Coca-Cola verrà lanciata in più di 75 mercati, con una componente specifica per il Nord America in arrivo.
La spinta di Coca-Cola verso l’AI
Questa non è la prima campagna natalizia di Coca-Cola guidata dall’intelligenza artificiale.
La scorsa stagione natalizia, Coca-Cola ha ampliato la campagna “Create Real Magic”, che consentiva ai consumatori di utilizzare l’intelligenza artificiale generativa per creare biglietti d’auguri digitali con le immagini e i personaggi del marchio. Le persone potevano scaricare i biglietti per inviarli a parenti e amici o postarli sui social media.
“Stiamo mettendo in contatto le persone come abbiamo sempre fatto durante le festività natalizie, ma in un modo unico, reale e magico, democratizzando le nostre risorse creative e i più recenti strumenti di intelligenza artificiale”, ha dichiarato Pratik Thakar, responsabile globale dell’intelligenza artificiale generativa di Coca-Cola, in un comunicato dell’epoca.
L’attivazione si basa sull’iniziativa “Create Real Magic”, lanciata per la prima volta nel marzo 2023. In collaborazione con Bain & Company e OpenAI, la piattaforma ha permesso ai creativi digitali di creare opere d’arte originali utilizzando i beni dell’archivio del marchio, tra cui Babbo Natale e gli orsi polari.
Il generatore di cartoline natalizie ha supportato la più ampia iniziativa festiva di Coca-Cola che comprende il quiz “Trova il tuo Babbo Natale interiore” e il tour dei camion.
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