Meta ha confermato ad ADWEEK che Instagram sta testando la possibilità di saltare gli annunci all’interno di Reels, dando agli utenti l’opzione di saltare e passare oltre un annuncio durante lo scorrimento.
In tre posizionamenti pubblicitari individuati da ADWEEK durante lo scorrimento di Reels nell’ultimo mese, Instagram ha visualizzato un timer per il conto alla rovescia nell’angolo in alto a destra dello schermo per segnalare un annuncio in arrivo. Il timer del conto alla rovescia era seguito da un annuncio con un pulsante “salta” che permetteva agli spettatori di ignorarlo, reindirizzandoli all’inizio del Reel.
La mossa riprende il popolare formato di annunci in-stream di YouTube che permette di saltare gli annunci video che appaiono durante il contenuto.
Un portavoce di Meta ha confermato che l’azienda sta testando il formato degli annunci, aggiungendo che il test limitato è stato progettato per valutare se il formato aiuta gli utenti a scoprire le aziende. Il portavoce ha aggiunto che Meta non intende condividere i ricavi degli annunci con i creatori, a differenza di quanto fa YouTube.
I budget dei social ricevono una spinta
Gli annunci skippabili rappresentano un’importante prova di come Meta stia cercando di aumentare la monetizzazione, bilanciando al contempo l’esperienza dell’utente.
Instagram vende anche post sponsorizzati e annunci tra i Reel, compresa una “pausa pubblicitaria” non skippabile introdotta lo scorso anno.
La mossa di Meta arriva nel momento in cui gli inserzionisti stanno destinando budget maggiori ai social media.
Secondo il CMO Spend Survey 2025 di Gartner, gli inserzionisti destinano in media il 30,6% del loro budget totale ai media a pagamento, con un aumento del 10% rispetto all’anno precedente. I social media si sono classificati come il secondo canale digitale per spesa pubblicitaria.
“Instagram ha un’intenzione di acquisto più alta come piattaforma rispetto a Facebook e YouTube”, ha dichiarato Greg Carlucci, senior director e analista di Gartner. “Tutti i formati pubblicitari che cercano di testare e imparare trarranno vantaggio dall’imparare a implementare il social commerce e i tipi di formati pubblicitari che si adattano alle preferenze dei clienti”
Gli annunci non skippabili hanno tradizionalmente un prezzo maggiorato perché garantiscono agli inserzionisti una visione completa, ha detto Carlucci. I formati skippabili potrebbero aiutare Meta a raccogliere nuovi segnali di coinvolgimento senza sovraccaricare gli utenti, piuttosto che far guadagnare subito più soldi agli annunci.
