Perplexity, una startup di intelligenza artificiale generativa con una valutazione di 1 miliardo di dollari e una mentalità da big-swing, ha lanciato la sua prima campagna di marketing a pagamento durante le finali della National Basketball Association.
L’acquisto di sette cifre per i media – durante una trasmissione che attira un pubblico considerevole e marchi di prim’ordine – mira a piantare la bandiera di Perplexity nell’America mainstream nel fiorente spazio tecnologico.
Se il posizionamento è degno di nota per un’azienda nascente, lo è anche la creatività stessa.
Il marchio, che sta sviluppando un motore di ricerca che mira a competere con Google, ha preso una strada non convenzionale per presentarsi, rilasciando un trailer in stile cinematografico per un thriller d’azione che non esiste. (Ma come anteprima: In futuro potrebbe esistere, visto che sono iniziate le trattative per la realizzazione di una serie televisiva o di un lungometraggio basato su questo concetto)
Il direttore commerciale di Perplexity, Dmitry Shevelenko, ha definito la mossa di marketing “una scommessa asimmetrica”
“Se prendiamo un mucchio di tiri facili e non quelli da tre, non vinceremo questa partita”, ha detto Shevelenko ad ADWEEK, facendo un’azzeccata analogia con il basket. “Stiamo nuotando in un mare di giganti – aziende da miliardi di dollari – quindi non possiamo limitarci a rimorchiare. Dobbiamo essere disposti a osare”
Lo spot, intitolato “The Know-It Alls”, è stato realizzato dall’agenzia indipendente Sandwich di Los Angeles. Prende in prestito una formula ben nota nell’industria pubblicitaria, con modifiche e un aiuto dell’intelligenza artificiale, strizzando l’occhio ai classici contenuti di marca come BMW Films e “Lucky Star” di Mercedes-Benz
Il branding sullo schermo è volutamente leggero in “The Know-It Alls”, ma Perplexity guida la narrazione in uno scenario ad alta energia. La riduzione di 30 secondi del video è andata in onda sulla ABC durante il primo quarto della prima partita delle finali NBA, mentre il video completo di due minuti sarà distribuito sui canali di streaming di proprietà della Disney.
Modificare una formula
L’idea è nata dal marchio e da uno dei suoi slogan non ufficiali, “Know It All”, secondo Adam Lisagor, fondatore di Sandwich.
“Ci hanno detto: ‘Non vogliamo fare uno spot per Perplexity, vogliamo fare un trailer per un film che non esiste, qualcosa sulla scoperta, in cui i personaggi usano sottilmente la nostra piattaforma, ma il marchio è appena presente'”, ha detto Lisagor ad ADWEEK. “Al che ho risposto: “Dove sei stato per tutta la mia vita?””
