Consapevoli della frequenza con cui questa impostazione è stata utilizzata nella pubblicità – CeraVe, Taco Bell e Tourism Australia, per citare alcuni esempi recenti – i creativi hanno cercato un modo per rendere l’annuncio distintivo.
“Abbiamo visto questa tattica un milione di volte e si capisce sempre che si tratta di un trailer falso: tutti i segnali sono lì a indicare che si tratta di una parodia”, ha detto Lisagor. “Avevamo bisogno che sembrasse reale, in modo che le persone pensassero che si trattasse di un film vero e proprio”
Questo approccio riflette il DNA del marchio e il messaggio che sta cercando di trasmettere, secondo Shevelenko.
“Se metti in campo qualcosa di un po’ ambiguo ma piacevole da guardare, dovresti stimolare la curiosità, che è alla base del nostro marchio”, ha detto Shevelenko. se le persone si chiedono: “Cosa ho appena visto?”, allora lo consideriamo un successo”
Secondo Shevelenko, il valore di intrattenimento dello spot potrebbe favorire le condivisioni sui social e i media guadagnati, che saranno un altro parametro per misurare la campagna.
Ispirazione iconica
Lo spot, girato in due giorni a Nashville, in Tennessee, è incentrato su un gruppo di inventori e creatori di problemi che si uniscono per uno scopo comune. C’è un personaggio principale che è caduto in disgrazia e non vede l’ora di tornare in auge. Il loro obiettivo è sconfiggere il sistema per migliorare la società.
Se tutti questi elementi ti sembrano tropi film ben collaudati, c’è una buona ragione. Lisagor si è avvalso di Perplexity come “partner di pensiero” per curare i tropi dell’intrattenimento popolare e organizzare i fili della storia.
Sandwich ha lavorato con un collaboratore abituale, il regista Seth Worley, come regista, e Lisagor ha scritto la sceneggiatura insieme al collega Joshua Allen, con il contributo di Perplexity. L’ispirazione è stata data da progetti fondamentali come BMW Films e “1984“, per il quale “Apple ha assunto Ridley Scott per realizzare il trailer di un film falso”, ha dichiarato Lisagor.
L’agenzia, che vanta una serie di clienti del settore tecnologico, è specializzata in annunci pubblicitari che parlano ai non addetti ai lavori, scomponendo prodotti e servizi complicati in un linguaggio quotidiano. Il lavoro per Perplexity ha rappresentato per il team una nuova sfida e un “livello molto alto” da superare, secondo Lisagor.
Attrazioni in arrivo
I partner sono già al lavoro su altri contenuti che riprenderanno lo spirito di “The Know-It Alls” ma che spazieranno in generi diversi con nuove sceneggiature e personaggi. Nel frattempo, “The Know-It Alls” ha suscitato l’interesse di due studios di Hollywood interessati a sviluppare la proprietà intellettuale originale come film o serie, ha dichiarato Shevelenko. (I creativi hanno creato un proprio banner, Sonar Studios, per l’annuncio e hanno etichettato il trailer con “questo film non è ancora reale”, un gioco di parole con “questo film non è ancora classificato”, nei titoli di coda)
