Il trio che sta dietro al recente lancio di Uproxx Studios conta sul fatto che le attuali prospettive traballanti dei media digitalipreludano a un periodo di progresso.
Ad aprile, il fondatore e CEO di FYI (Focus Your Ideas) e il pluripremiato artista musicale globale will.i.am, il co-fondatore di Uproxx Media e Rawkus Records Jarret Myer e l’ex CEO di Complex Networks Rich Antoniello hanno annunciato la formazione di Uproxx Studios.
Questa società indipendente è nata dall’acquisizione di Uproxx, HipHopDX, Dime Magazine e altri importanti asset mediatici da Warner Music Group.
“I media digitali sono in preda al panico. Tutto è in preda al panico, quindi i media digitali non hanno funzionato dal punto di vista del marchio, della pubblicità e del supporto. Costringe i marchi e gli inserzionisti a scegliere tra scala, autenticità e credibilità”, ha dichiarato Antoniello, partner e presidente esecutivo di Uproxx Studios. “Non chiediamo più agli inserzionisti di scegliere. Hai a disposizione una scala enorme e un’associazione al marchio incredibile e senza precedenti e attivazioni su base fandom e in modo molto dettagliato. In questo modo, puoi avere la botte piena e la moglie ubriaca, sia dal punto di vista pubblicitario che da quello del marchio”
Poiché Antoniello e Myer sono da tempo campioni della comunità creativa globale, intendono collaborare con gli innovatori culturali per raggiungere un pubblico di nicchia attraverso contenuti editoriali e video originali.
“Che si tratti di bevande, indie rock, hip-hop, viaggi o altro, deve sembrare che la persona viva e respiri questa cultura e che sia la vera autorità nella cultura giovanile quando si tratta di quella verticale”, ha dichiarato Myer, CEO di Uproxx Studios.
Ad esempio, Uproxx Studios ha ingaggiato il veterano giornalista hip-hop Elliott Wilson come direttore editoriale di Uproxx, HipHopDX e Dime Magazine.
Avendo WMG come partner, Uproxx Studios ha la licenza esclusiva per la vendita di media sull’inventario YouTube dell’etichetta negli Stati Uniti. Questo include l’accesso a un lungo elenco di star di prima grandezza, come Dua Lipa, Kodak Black, Ed Sheeran e molti altri grandi nomi. Tutto ciò, unito alle comunità di superfan di Uproxx Studios, crea una piattaforma per i marchi e gli inserzionisti in grado di influenzare la cultura musicale.
Attraverso tutti i suoi canali, Uproxx Studios raggiunge più di 170 milioni di visitatori statunitensi ogni mese e riceve oltre 12 miliardi di visualizzazioni video mensili, ha dichiarato l’azienda.
“Venendo da Complex”, ha detto Antoniello, “il nostro cuore pulsante e l’intera cartilagine di tutto ciò che abbiamo fatto è stata la cultura hip-hop. Quindi, quello che faremo ora è ancora più specifico, lasciando che il battito della musica informi tutto ciò che facciamo dal punto di vista degli Uproxx Studios”
“Stiamo aggiungendo persone come will.i.am, dal punto di vista tecnologico, che sta guidando gran parte della strategia AI (intelligenza artificiale) per marchi come Mercedes-Benz”, ha aggiunto Antoniello. “Lo considero quasi un artista in secondo luogo e un imprenditore e visionario in primo luogo”
Dove c’è volontà, c’è modo di farlo
Uproxx Studios sta integrando l’azienda di tecnologia AI di will.i.am, FYI, nelle sue attività. Questa collaborazione prevede la creazione di AI StoryLabs, uno strumento progettato per rivolgersi a marchi e inserzionisti desiderosi di entrare nella cultura musicale, all’interno degli Uproxx Studios e incentrato sulla comunicazione del marchio. I progetti iniziali degli Uproxx Studios includono una serie di performance alimentate dall’IA, un concetto radiofonico personalizzato e uno show tecnologico basato sui social media, che mette in evidenza il potenziale dell’IA.
“Will.i.am è un vero genio”, ha dichiarato Myer, che lo conosce da oltre 20 anni. “Guardo persone come lui, Tyler, the Creator e Pharrell (Williams) e vedo come hanno trasformato l’hip-hop in qualcosa di globale; questo è ciò che lui rappresenta e sapevo che doveva far parte di questo progetto”
Dal 2013, will.i.am lavora nel settore dell’intelligenza artificiale. L’innovatore ritiene che l’impavidità e l’umiltà siano essenziali per concettualizzare strategie rivoluzionarie e portarle a compimento.
“Mi piace essere impavido e affrontare un problema. Mi piace fare brainstorming e fare domande quando entro in una stanza”, ha dichiarato will.i.am. “Se vai lì senza paura, ma con umiltà, come a dire: ‘Non so tutto, ma sono venuto qui per assorbire tutto e me ne andrò da qui sapendo’, allora le persone possono darti le informazioni”
Lavorare con i marchi
Gli Uproxx Studios hanno collaborato con Snapdragon di Qualcomm e con il duo di musica elettronica nominato ai Grammy Award ODESZA per una performance audiovisiva nell’ambito della tappa del The Last Goodbye Finale Tour degli artisti presso l’iconico Gorge Amphitheatre di Grant County, Wash, dal 4 al 6 luglio. Più avanti nel corso dell’estate, gli Uproxx Studios, in collaborazione con Toyota Tacoma, presenteranno la 10-Mile Challenge, una serie di contenuti multimediali composta da strumenti, consigli e guide alle destinazioni per ispirare gli abitanti della città in cerca di fughe avventurose.
“Penso che Will, Rich e io abbiamo fatto dei provini insieme per circa 15 anni”, ha detto Myer. “Guardando a tutte le risorse che ritenevo così potenti di Warner Music negli ultimi sei anni e riuscendo a metterle insieme con i migliori dirigenti, creativi, pensatori e visionari, è quello che ci vuole per avere successo.”
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