Dopo aver scoperto che il 27% degli utenti era in viaggio quando usava Grindr, il marchio ha prodotto una serie di viaggi su YouTube con consigli locali in luoghi come Malta, Berlino e Los Angeles.
Il marketing di Grindr mira in ultima analisi a favorire le connessioni di persona, in particolare per la generazione Z che è “nel bel mezzo di un’epidemia di solitudine”, ha detto Pineiro.
“Vivendo la maggior parte della loro vita online, la Gen Z ha bisogno di azioni in carne e ossa per sentirsi in sintonia. [Grindr sta iniziando a concentrarsi sulla programmazione di eventi e stili di vita queer per i suoi utenti”, ha aggiunto, citando esempi come la recente sponsorizzazione del torneo Capital Classic della Gay and Lesbian Tennis Association (GLTA) a Washington.
Dal punto di vista finanziario, le cose sembrano rosee per il momento. I ricavi del Q2 2024 sono cresciuti del 34% rispetto all’anno precedente, raggiungendo gli 82,3 milioni di dollari, mentre l’azienda ha registrato più di 14 milioni di utenti attivi mensili a livello globale, con un aumento del 7% rispetto ai 13,1 milioni registrati nello stesso trimestre dell’anno precedente. Gli utenti a pagamento hanno raggiunto 1,1 milioni nel trimestre, con un aumento del 14%.
Paul Hiebert, vicedirettore dei progetti speciali, ha contribuito a questo rapporto.
