Nel mondo frenetico e complesso di oggi, in cui gli inserzionisti cercano di creare un coinvolgimento con persone specifiche – e in un mercato saturo di dati – ciò che conta di più è riuscire ad allineare il messaggio giusto con la situazione giusta. E non c’è modo migliore per farlo che comprendere le modalità dei consumatori, che forniscono chiarezza su quali dati sono importanti. La comprensione delle modalità aiuta i pubblicitari a capire le esigenze in tempo reale (in situ) delle persone. Quando i pubblicitari si concentrano su aree diverse dalle modalità (come i dati demografici, le preferenze, le abitudini, i punti dolenti e i momenti), le aziende che supportano perdono un’importante opportunità di coinvolgere le persone dove ne hanno bisogno, quando ne hanno bisogno.
