Diventa immersivo con il gaming per coinvolgere la Gen Z e la Gen Alpha

La generazione che chiamiamo “Next Gen” si avvicina ai contenuti in modo fondamentalmente diverso rispetto ai gruppi demografici del passato; è un gruppo notoriamente difficile da catturare per un periodo significativo. Ma l’unica cosa che li trattiene e che cattura la loro attenzione più a lungo della maggior parte delle trasmissioni sportive o degli spettacoli televisivi in prima serata è il gioco.

Se stai cercando di entrare in contatto con la Next Gen, devi non solo integrarti con il gioco, ma anche trovare il modo di rendere il tuo marchio interattivo, coinvolgente e giocabile come i titoli in cui si immergono ogni giorno. Non importa quanto sia avvincente il tuo spot, quanto sia creativo il tuo contenuto mid-roll o quanto siano autentici i tuoi programmi di affiliazione: se il tuo messaggio non ha una componente esperienziale, ti stai perdendo il gruppo di consumatori più vitale del pianeta.

A livello aneddotico, molti sanno che la Gen Alpha e la Gen Z non si limitano a giocare, ma guardano contenuti incentrati sul gioco, comunicano con i loro amici su più piattaforme digitali adatte al gioco e incentrano la loro vita su un PC, una console o un dispositivo mobile piuttosto che su una programmazione sportiva o televisiva tradizionale. Ma il motivo per cui la ricerca ha dimostrato che non devi buttare via il tuo manuale di marketing? il 55% della Next Gen è più propenso ad acquistare un marchio che vede in un gioco, mentre i millennial (40%) sono meno coinvolti ma rappresentano comunque una grande opportunità per i brand manager più accorti.

Livewire ha intervistato più di 1.800 giocatori della Gen Alpha, Gen Z e millennial nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Australia e ha scoperto che il gioco non è solo uno stile di vita per queste generazioni, ma anche il modo migliore per coinvolgerle. In quanto adottatori digitali, i millennial hanno una presenza significativa nel mondo digitale e, analogamente alle generazioni più giovani e native digitali, hanno adottato il gioco e l’intrattenimento virtuale come abitudine di consumo.

Detto questo, la maggior parte dei marketer ha un piano per il coinvolgimento dei millennial. La Next Gen è il punto interrogativo.

Ecco alcuni dei principali risultati della ricerca sulle abitudini di gioco della Gen Alpha, della Gen Z e dei millennial:

• Almeno il 63% della Next Gen gioca 4-5 giorni a settimana e tutti i membri di questi gruppi demografici sono cresciuti con la pubblicità in-game come norma.
• Circa il 65% della Next Gen ha dichiarato di trovare le esperienze di marca piacevoli e preziose.
• L’interattività e le esperienze di gioco, dalle skin in-game ai mondi sviluppati in vista di un’attivazione, sono un’aspettativa sia per la Next Gen che per i consumatori millennial.

Riteniamo che l’unità fondamentale dell’attenzione del marketing venga stravolta, non solo il canale di marketing principale; questo è il futuro del marketing e della pianificazione dei media.

Sia che tu voglia creare un pop-up store all’interno dell’app, sia che tu voglia creare sfide con il marchio all’interno del gioco o adottare un approccio più tradizionale, ci sono ancora molte decisioni da prendere. Vuoi che la tua campagna raggiunga i giocatori su console, PC, dispositivi mobili o un mix di questi? Vuoi inserirti nel tessuto esistente di un gioco o costruire qualcosa di nuovo? La cosa che sfugge alla maggior parte degli esperti di marketing è che il gioco non è un monolite: Devi adattare la voce del tuo marchio alle piattaforme, ai titoli e alle comunità a cui ti rivolgi, altrimenti non funzionerà. Un giocatore di Fortnite, uno di Roblox, uno di Animal Crossing e uno di EAFC 24 comunicano tutti in modo diverso, per non parlare delle differenze demografiche tra questi e la miriade di altri giochi.

È un rischio, soprattutto per i marchi tradizionali che si muovono lentamente, abbandonare ciò che ha funzionato e passare a qualcosa di sconosciuto. Spesso l’attenzione si concentra sui dollari in gioco che, uniti alla scarsa conoscenza del gioco da parte dei responsabili delle decisioni, possono far sembrare uno spot televisivo in prima serata o una campagna sui social media più meritevoli di investimento. Sicuramente alcuni membri della Next Gen si interessano alla pubblicità lineare, giusto?

Beh, sì, se consideri il passare a un secondo schermo o lo scorrere al video successivo come un coinvolgimento. Quando è possibile saltare un annuncio, l’utente medio lo fa: una tendenza ancora più marcata tra i nativi digitali che già dividono la loro attenzione tra più app e piattaforme di conversazione contemporaneamente.

Per coloro che sono ancora schizzinosi, la ricerca indica i contenuti di gioco come un’altra opportunità sempre attiva che completa le strategie esperienziali. Oltre il 50% della Next Gen consuma contenuti legati al gioco almeno due volte a settimana, spesso per più ore alla volta. Questa combinazione di innovazione attraverso la costruzione di un mondo immersivo e un ibrido del metodo tradizionale potrebbe risuonare maggiormente con il tuo team di senior leadership e aiutarli a capire il valore del metodo A rispetto a quello B.

Quindi, anche i media digitali offrono un modo per rimanere fedeli a ciò che si conosce. Ma quando la tua creatività si concentra sulla palla che il loro personaggio sta lanciando, facilita un omaggio per un gioco che amano o ha un impatto sul mondo reale insieme all’intrattenimento in-app? Questo è ciò che sposta l’ago della bilancia, oggi e ancora di più in futuro.

Dalla Game Developers Conference allo IAB PlayFronts e ad altre conferenze di settore in tutto il mondo, l’argomento più scottante, accanto all’intelligenza artificiale, è come sbloccare il potenziale di monetizzazione della Next Gen. La risposta per la maggior parte dei brand, indipendentemente dal fatto che siano endemici del gioco o che siano alle prime armi, è portare la loro strategia multipiattaforma a un livello superiore e includere un mezzo in cui i consumatori possano scegliere come interagire con i tuoi prodotti.

Con la Gen Z che ha un potere di spesa di oltre 450 miliardi di dollari e la Gen Alpha a cui mancano pochi anni per diventare una potenza d’acquisto, è ora di ripensare al modo in cui si immagina la giocabilità. Questa fascia demografica è fondamentalmente diversa dalle generazioni che l’hanno preceduta e questo significa che anche il modo in cui i brand parlano e si impegnano con loro deve essere completamente diverso. Se non l’hai ancora fatto, è il momento di entrare nel gioco e se lo hai fatto, assicurati di salire di livello. La concorrenza sul campo da gioco virtuale non potrà che diventare più agguerrita.