Gli accordi di licenza dei contenuti rappresentano oggi circa il 10% delle entrate totali di Reddit, ha dichiarato Jen Wong, CRO dell’azienda, in un’intervista esclusiva rilasciata mercoledì ad ADWEEK.
“È una piccola parte delle nostre entrate, diciamo il 10%. Per un’azienda delle nostre dimensioni, è un dato importante, perché si tratta di entrate preziose”, ha detto Wong.
La piattaforma sociale – che mercoledì ha registrato un aumento del 71% rispetto all’anno precedente per quanto riguarda i ricavi del quarto trimestre – è stata “molto attenta” agli sviluppatori di intelligenza artificiale con cui sceglie di lavorare, ha dichiarato Wong. Ad oggi, l’azienda ha siglato due accordi di licenza di contenuti: uno con Google per un valore di 60 milioni di dollari e uno con OpenAI, società madre di ChatGPT.
Reddit ha scelto di lavorare solo con partner che possono accettare “condizioni specifiche… che sono molto importanti per noi” Questi termini includono la protezione della privacy degli utenti e le condizioni relative a “come [Reddit] viene rappresentato”, ha detto Wong.
Sebbene gli accordi di licenza con le aziende di intelligenza artificiale rappresentino una preziosa opportunità di business per Reddit, la pubblicità rimane il motore principale delle entrate dell’azienda.
Gran parte dei 427,7 milioni di dollari di ricavi del quarto trimestre di Reddit sono stati generati dalla continua espansione della sua attività pubblicitaria. Le entrate pubblicitarie nel complesso sono cresciute del 60% rispetto all’anno precedente, sottolineando la crescente attrattiva della piattaforma per i marchi.
L’azienda, che è stata quotata in borsa lo scorso marzo, si è concentrata sull’espansione della sua attività pubblicitaria. A gennaio ha lanciato AMA Ads e Pro Trends per attirare i marchi tradizionali. AMA Ads consente ai marchi di ospitare sessioni di domande e risposte con funzioni integrate di RSVP e promemoria, mentre Pro Trends permette alle aziende di monitorare le menzioni del marchio e le discussioni virali su Reddit.
Reddit ha anche investito risorse significative nell’apprendimento automatico e nell’intelligenza artificiale per migliorare il targeting degli annunci e il coinvolgimento degli utenti. Ad agosto ha acquisito Memorable AI, una startup che prevede il coinvolgimento degli utenti con la creatività degli annunci, per migliorare l’efficacia degli annunci su Reddit.
Gli sforzi stanno dando i loro frutti. L’azienda ha raddoppiato il volume dei clic e il volume delle conversioni su base annua e ha registrato una crescita significativa in tutti i canali, le regioni geografiche e i settori verticali nel 2024. Un punto di forza particolare è stato rappresentato dagli inserzionisti di piccole e medie dimensioni, che hanno registrato una “crescita notevole” durante il quarto trimestre, secondo Wong.
Reddit si concentra sugli utenti loggati e su una maggiore automazione
L’aumento del traffico di Reddit ha contribuito ad accelerare la crescita delle entrate pubblicitarie. Sebbene la crescita degli utenti di Reddit nel quarto trimestre sia stata inferiore alle previsioni di Wall Street, causando un calo delle azioni, i visitatori unici attivi settimanali sono cresciuti del 42% rispetto all’anno precedente, superando i 379 milioni di visitatori. Il ricavo medio per visitatore unico è stato di 4,21 dollari nel trimestre, con un aumento del 23% rispetto all’anno precedente.
Sebbene Google stia “rafforzando” la crescita del traffico di Reddit, Wong ha aggiunto che gli utenti registrati sul sito, che sono cresciuti del 27% rispetto all’anno precedente, sono “la base del nostro business”
Nei prossimi mesi, Reddit ha in programma di espandere le proprie capacità di machine learning e AI, sforzi che secondo Wong contribuiranno a sostenere la crescita del business degli annunci.
“Stiamo esplorando l’automazione end-to-end, soprattutto per gli obiettivi di performance, per rendere più facile l’attivazione della nostra piattaforma pubblicitaria”, ha dichiarato.
