IDC ha rivisto le sue previsioni sulle spedizioni globali di smartphone per il 2024, prevedendo una crescita del 5,8% anno su anno (YoY) a 1,23 miliardi di unità. Le previsioni ottimistiche dell’azienda di informazioni di mercato sono guidate dalla forte crescita dei dispositivi Android a prezzi accessibili nei mercati emergenti e dall’interesse sostanziale per gli smartphone con capacità di intelligenza artificiale generativa nei segmenti premium.
Nabila Popal, senior research director di IDC, ha sottolineato che si prevede che i dispositivi Android registreranno tassi di crescita nove volte superiori a quelli di iOS (7,1% contro 0,8%). Questa disparità è attribuita alla crescente concorrenza di Apple in Cina e a un anno base di confronto più elevato per il produttore di iPhone.
Tuttavia, le previsioni indicano un potenziale rialzo per iOS, a seconda della ricezione delle funzioni GenAI nel prossimo iPhone 16 e della capacità di Apple di stabilire partnership locali di AI in Cina. IDC prevede un miglioramento della traiettoria di iOS nel 2025, con una crescita del 4% su base annua grazie allo slancio anticipato dell’intelligenza di Apple.
Il rapporto sottolinea la rapida adozione degli smartphone GenAI, prevedendo una crescita del 344% di questo segmento che raggiungerà il 18% del mercato totale entro la fine del 2024. Anthony Scarsella, direttore della ricerca di IDC, ha sottolineato che la maggior parte dei modelli di punta probabilmente incorporerà alcune funzioni GenAI sul dispositivo.
“Anche se gli smartphone GenAI sono relativamente nuovi sul mercato, i modelli di punta continueranno ad adottare funzioni GenAI per distinguersi dal resto del mercato”, ha dichiarato Anthony Scarsella, direttore della ricerca Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker di IDC. In particolare, si prevede che il prezzo medio di vendita degli smartphone con funzionalità GenAI sarà più che doppio rispetto a quello dei dispositivi non-GenAI, il che favorisce ulteriormente la tendenza alla premiumisation del settore.
La ripresa del mercato degli smartphone arriva dopo un periodo difficile. I dati di IDC indicano una crescita del 12% nel primo trimestre del 2024, seguita da una crescita del 9% nel secondo trimestre. Questo trend positivo ha rafforzato la fiducia nelle prestazioni del settore per la seconda metà dell’anno.
Anche l’ultima ricerca di Canalys ha rivelato che il mercato mondiale degli smartphone è cresciuto fortemente nel secondo trimestre del 2024, con spedizioni che hanno raggiunto 288,9 milioni di unità. “Il mercato è cresciuto per tre trimestri consecutivi, grazie alle iniziative di innovazione dei prodotti e al miglioramento delle condizioni commerciali”, ha dichiarato Canalys.
Rispecchiando i dati di IDC, Canalys ha notato che nonostante un modesto aumento dell’1% delle spedizioni, Samsung ha mantenuto la pole position con 53,5 milioni di unità spedite. Nel frattempo, Apple ha mantenuto il secondo posto con 45,6 milioni di unità, sostenuta da un solido slancio in Nord America e nei mercati emergenti dell’APAC.
La cinese Xiaomi, con la sua offerta di prodotti competitivi, ha seguito da vicino con 42,3 milioni di unità spedite, raggiungendo una quota di mercato del 15%. “La traiettoria dicrescita della Grande Cina rispecchia ora i mercati globali, grazie al miglioramento delle condizioni macroeconomiche e alla rinnovata fiducia commerciale dei canali e dei marchi di smartphone”, si legge nel rapporto.
Come altrove, il mercato interno cinese vedrà i marchi locali cinesi utilizzare le funzionalità GenAI per distinguersi nel segmento premium, con l’obiettivo di catturare la crescente spesa di fascia alta e applicare strategie di successo a livello mondiale.
“Samsung si concentrerà inevitabilmente sull’integrazione del suo ecosistema Galaxy per creare forti proposte di valore per i consumatori attraverso le sue offerte di punta con esclusive funzionalità GenAI”, ha affermato Sanyam Chaurasia, analista senior di Canalys. Apple cercherà di accelerare la domanda di sostituzione in questi mercati attraverso la sua strategia AI, con modelli ibridi, privacy migliorata e funzioni Siri personalizzate”
Anche Canalys non prevede una crescita a due cifre del mercato degli smartphone nel 2024, nonostante la domanda stagionale nella seconda metà dell’anno. Nel complesso, la società di analisi del mercato tecnologico globale prevede che il mercato degli smartphone crescerà a una cifra mediamente bassa nel 2024, grazie alla ripresa dei livelli di inventario, all’allentamento delle restrizioni alle importazioni e al miglioramento del clima economico.
