I migliori marketer di Tinder e Hinge condivideranno le loro conoscenze alla Brandweek che si terrà dal 23 al 26 settembre a Phoenix, AZ. Seguici qui.
Leapp di incontri fanno venire il mal di testa alla generazione TikTok e questo sentimento si manifesta con un calo dell’utilizzo.
Un sondaggio di Axios / Generation Lab del 2023 ha rivelato che il 79% degli studenti universitari e laureati negli Stati Uniti ha dichiarato di non utilizzare alcuna app di incontri, nemmeno una volta al mese.
Inoltre, il sentimento dei consumatori della Gen Z nei confronti delle principali app di incontri sta crollando. I dati del brand-tracking di Morning Consult Intelligence mostrano che i punteggi di favore di Tinder e Bumble tra i Gen Z sono entrambi diminuiti di oltre tre punti percentuali tra agosto 2023 e agosto 2024. Il punteggio di favore di Hinge è rimasto relativamente stabile.
Le app di incontri tradizionali sono ora in corsa per invertire questo declino, soprattutto perché devono affrontare la concorrenza di nuovi concorrenti come Better in Person e Feeld, che sostengono di offrire un’esperienza di incontri migliore. Tinder e Grindr, ad esempio, si stanno allontanando dalla loro reputazione di app per rimorchiare, cercando di dimostrare che aiutano a creare tutti i tipi di legami umani significativi. Nel frattempo Hinge, che non ha questo bagaglio, si sta impegnando per dimostrare come può favorire le relazioni significative.
ADWEEK ha analizzato il modo in cui i quattro operatori dominanti – Tinder, Hinge, Bumble e Grindr – stanno trasformando le loro strategie di marketing per attirare i giovani e i risultati che stanno ottenendo finora.
Tinder
12 anni dopo che Tinder – ora parte di Match Group – ha trasformato per la prima volta la cultura degli incontri con il pioniere dello swipe, è ancora l’app di incontri più scaricata al mondo, con oltre 6,1 milioni di download mensili a giugno 2024, secondo Statista.
Da allora lo swipe è diventato la norma, copiato da concorrenti come Bumble e OKCupid, e la reputazione di Tinder come app per rimorchiare ora gioca a suo sfavore.
“La narrazione si era allontanata dal marchio”, ha dichiarato il CMO Melissa Hobley ad ADWEEK in una precedente conversazione. La sua ambita fascia demografica di giovani donne la paragonava in modo derisorio a “uno squallido bar”
L’anno scorso, Tinder ha deciso di passare da bar squallido ad accogliente wine bar con la sua pubblicità. La campagna “It Starts With a Swipe”, realizzata dall’agenzia Mischief @ No Fixed Address, presenta un cast eterogeneo di giovani, cercando di ridefinire il concetto di “hookup” e di mostrare Tinder come un facilitatore di incontri non solo occasionali.
