L’ultimo capitolo è una vera e propria commedia romantica, che attinge alla nostalgia reimmaginando i tropi dei classici cult come She’s All That e sostenendo che su Tinder nasce una relazione ogni tre secondi.
Più di recente, Tinder si è anche unito a conversazioni culturali che vanno oltre gli appuntamenti. Durante la settimana della moda di New York, ha collaborato con il marchio di abbigliamento Area per creare una maglietta a sostegno dei diritti riproduttivi, con una donazione a Planned Parenthood.
“Con la maggioranza della popolazione di Tinder costituita dalla Gen Z, riteniamo importante offrire a questi nuovi frequentatori adulti qualcosa di più che un semplice accesso a infinite possibilità e ci siamo concentrati sull’eccitarli con una nuova prospettiva sulle relazioni moderne”, ha dichiarato ad ADWEEK Stephanie Danzi, svp, global marketing di Tinder.
“Attraverso un mix curato di media tradizionali e nuove attivazioni di campagne esperienziali, stiamo assistendo a un notevole aumento della considerazione del marchio e al tempo stesso stiamo spiegando a questa generazione che crescere in un mondo connesso non significa perdere l’amore, ma solo avere un aspetto un po’ diverso”
Sebbene il proprietario Match Group abbia attribuito a “It Starts With a Swipe” il merito di aver incrementato le iscrizioni degli utenti e di aver cambiato la percezione del marchio, in particolare tra le donne e i giovani, l’effetto di Tinder è tutt’altro che completo.
I dati dell’azienda di digital market intelligence Similarweb mostrano che ad agosto il numero di persone che si sono collegate a Tinder è diminuito rispetto allo stesso mese dell’anno scorso.
I guadagni del secondo trimestre del 2024 di Match Group hanno rivelato che gli utenti paganti di Tinder sono diminuiti dell’8% e che gli utenti attivi mensili sono scesi del 9%. Le entrate sono rimaste invariate, con un aumento dell’1% rispetto all’anno precedente, a 480 milioni di dollari.
L’azienda attribuisce in parte il calo degli utenti alle iniziative sulla fiducia e sulla sicurezza che “hanno migliorato la salute dell’ecosistema ma hanno ridotto significativamente la base di utenti di Tinder” (Tinder afferma che le sue misure di sicurezza garantiscono che i contenuti inappropriati e altri abusi possano portare all’eliminazione di qualcuno dall’app)
Tinder continua a investire in pubblicità più dei suoi colleghi, spendendo 93 milioni di dollari l’anno scorso, secondo la piattaforma di informazioni pubblicitarie MediaRadar. (Finora nel 2024, Bumble ha superato Tinder in pubblicità)
