Ora l’app si presenta come un luogo “per connettersi e costruire relazioni sane ed eque”
Ma quest’anno l’immagine di Bumble ha subito un duro colpo. Ad aprile ha annunciato una nuova direzione del marchio, sotto la guida del suo nuovo CEO Lidiane Jones. Bumble ha scritto sui social media di “donne esauste” e ha pubblicato uno spot pubblicitario con una giovane donna talmente stufa di uscire con gli amici da entrare in un convento, solo perché Bumble la attira lontano da una vita di celibato.
Il rebrand non ha funzionato, così come parte della campagna. Bumble ha ricevuto delle critiche e in seguito si è scusato per i cartelloni pubblicitari che recitavano: “Sai benissimo che il voto di celibato non è la soluzione” e “Non devi rinunciare agli appuntamenti e diventare una suora” I critici hanno affermato che gli annunci erano contrari all’empowerment femminile, mostrando insensibilità verso temi come l’autonomia corporea, il consenso, la comunità asessuale e i diritti riproduttivi nell’attuale clima politico statunitense.
Un portavoce di Bumble ha dichiarato ad ADWEEK che l’azienda sta rispondendo al desiderio della Gen Z di avere “valori condivisi e intenzioni chiare” negli appuntamenti con nuove funzionalità come Opening Moves, che consente alle donne di porre una domanda alla quale i loro partner possono rispondere e iniziare una conversazione.
Durante il secondo trimestre di giugno, Bumble ha dichiarato che i ricavi sono cresciuti del 5% a 218 milioni di dollari e che gli utenti paganti sono aumentati del 15% a 2,8 milioni, ma ha previsto una crescita dei ricavi di appena l’1%-2%, in calo rispetto all’8%-11%. Questo ha fatto crollare le azioni del 39%.
Grindr
Grindr si rivolge a persone gay, bisessuali, trans e queer e, come Tinder, sta cercando di allontanarsi dalla sua reputazione di sito per incontri. Grindr vuole essere conosciuto come “il quartiere gay globale in tasca”, un luogo d’incontro per trovare tutti i tipi di legami, dall’avventura di una notte all’amicizia, fino ai compagni di squadra nello sport.
Il marchio ha iniziato a mettere in evidenza i vari tipi di utilizzo osservati sull’app al di là degli incontri e degli appuntamenti. Ad esempio, molte persone usano Grindr per trovare gruppi di comunità o squadre sportive queer-friendly, ha dichiarato ad ADWEEK Tristan Pineiro, svp del marketing e della comunicazione del marchio, in una precedente conversazione.
Ad esempio, Grindr ha cercato di sfruttare la popolarità del tennis tra gli utenti gay durante gli US Open, quando ha sostituito il suo familiare suono di notifica con un grugnito di sforzo che i giocatori di tennis spesso fanno.
