Hinge
Hinge, l’altro gioiello di Match Group, ha debuttato nel 2013. Nel 2019 ha lanciato una campagna pubblicitaria con lo slogan “Designed to be Deleted” (progettato per essere cancellato), enfatizzando la sua capacità di favorire l’amore a lungo termine.
Ma con le altre app di incontri che ora rispecchiano questo messaggio, Hinge ha dovuto trovare nuovi modi per renderlo nuovo ogni anno, da ultimo con uno spot in cui la sua mascotte pelosa, Hingie, affronta il giudizio nell’aldilà per il suo ruolo nel far incontrare le coppie. Lo spot presentava storie di successo di incontri reali, con una vena di umorismo dark e di assurdità pensata per attirare la Gen Z.
Quest’anno, in un altro tentativo di raggiungere la Gen Z, Hinge ha creato uno zine di storie d’amore scritte da autori come Roxane Gay e John Paul Brammer e basate su sei coppie reali che si sono incontrate su Hinge. Il progetto è stato ispirato dalla popolarità della letteratura romantica su #BookTok di TikTok.
“Il nostro approccio di marketing è incentrato sul coinvolgimento dei nostri utenti, incontrandoli negli spazi che sentono più autentici”, ha dichiarato un portavoce di Hinge ad ADWEEK. “Per noi è molto importante costruire programmi di marketing a lungo termine che forniscano supporto ai nostri utenti, come l’intenzionalità della nostra app, piuttosto che lanciare campagne singole per i momenti più importanti”
Nei suoi guadagni del secondo trimestre del 2024, Match Group ha in parte attribuito a questo tipo di marketing le “eccezionali performance” di Hinge di quest’anno. I ricavi dell’applicazione sono aumentati del 48% rispetto all’anno precedente, raggiungendo i 134 milioni di dollari, mentre gli utenti paganti sono aumentati del 24%, raggiungendo quasi 1,5 milioni. Anche la crescita complessiva degli utenti si è rafforzata, con un aumento del 14% dei download globali durante il trimestre. Secondo Match Group, Hinge è diventata la seconda app di incontri per numero di download a livello globale nei mercati principali di lingua inglese e in Europa.
Bumble
Bumble, fondata da Whitney Wolfe Herd, prima responsabile marketing di Tinder, nel 2014, si è inizialmente distinta come un’app di incontri più progressista, in cui solo le donne potevano inviare il primo messaggio ai loro partner.
